符号学视角下成吉思汗陵旅游发展研究

齐佳静

摘要：20世纪70年代以来，随着旅游业的发展，一些学者对旅游地品牌打造也进行研究，并且取得了一定的成果。在旅游消费中，当旅游企业塑造一个良好的旅游品牌时会给旅游者的头脑中留下独特的符号形象，并引起旅游者的旅游需求与动机，从而吸引其特定的旅游者在景区旅游和进行消费行为。这时具体的旅游地和旅游空间就被抽象成了一个象征性符号。

关键词：符号学;成吉思汗陵

中图分类号：F59      文献标识码：A      文章编号：1672-7517（2019）04-0361-01

1 研究背景

当我们想到巴黎时，与之对等的形象就是“世界浪漫之都”，巴黎这个旅游城市空间通过多年以来的形象宣传而被赋予了“浪漫”的符号意义，以至于旅游者在巴黎旅游时看到在街头热吻的情侣其头脑里马上就蹦出这几个字“无时无刻浪漫”[1]。在国内，万里长城—不到长城非好汉、丽江古城—七彩云南，梦幻丽江、杭州西湖—杭州西湖，人间天堂，这里不仅是一首诗、苏州园林—遗失的桃花源，人间的天堂、三亚—美丽三亚，浪漫天涯、呼伦贝尔大草原—天下最美的草原等等均是旅游景区品牌打造的翘楚。品牌符号在旅游消费当中具有越来越重要的地位。在内蒙古地区蒙古族文化则成为重要的元素，而蒙古族文化多元，其中以成吉思汗而衍生出的其他文化也是旅游的主要吸引物，而这些吸引物则会成为一种符号，影响旅游发展。比如“成吉思汗”文化符号、“苏勒德”文化符号、“达尔扈特”文化符号。所以本文尝试以成吉思汗陵旅游景区为例，浅析符号学在旅游研究中的理论指导，以文化为载体，管理和建设品牌旅游景区。……