综艺《上新了故宫》文化元素的创新传播策略分析

王迪 卢武

摘要：运用创新的手法，将故宫故事立体化呈现，充分贴近人们生活;与新型文创产品相结合，让人们走入传统文化的世界之内，让中国故事融入人们的生活当中;新与故完美结合，重现故宫IP;文艺典雅画风，在荧幕上坚持价值引领，用心讲好中国故事。

关键词：文创产品;《上新了故宫》;文化类节目

隨着人们对于传统文化高度重视，历史上很多沉睡的事物重回到人们视野中。从《中国诗词大会》开始，传统文化通过演绎、竞技、访谈、诵读、歌唱等形式进行创新传播，焕然一新，使之更具有综艺感和现代感。通过更加“接地气”的展现形式，拉近了与受众之间的距离，使大众能够更快速更有兴趣地接受文化类的节目。但随着这一类型的节目越来越多，虽说扩大了收视群体，加速脱离传统文化曲高和寡的感觉，但是不具备相应制作条件的电视台会出品一些低质量的节目，使得市场环境良莠不齐，长此以往会令观众审美疲劳，对这一类型的节目兴趣大大降低。而北京电视台打造的《上新了故宫》这档综艺节目则是有可去可点之处，其中对于文化元素的创新传播策略值得借鉴，为文化类节目提供了一种新的发展方向[1]。

《上新了故宫》是2018年11月9日，由故宫博物院和北京电视台联合出品的一档文化类节目，这档节目推陈出新，将故宫故事完美还原，并推出了相应的文创产品，增强人们“穿越”的感觉，购买文创产品可以实现空间上的满足感，而节目中为我们展现曾经的故事，同时实现时间上的对应。……