国产护肤品品牌形象提升策略研究

于欧洋 丁昭元

摘要：随着我国消费者经济水平的提高，国民护肤意识越来越强，而中国市场大部分被国外品牌占据。国产品牌在我国化妆品市场一直无法占据主导地位。从品牌传播的角度，结合现代信息科技技术及新媒体时代的发展，以及结合实际案例，研究讨论出符合现在社会发展的品牌传播策略。

关键词：品牌传播;产品定位;国产护肤品

一、国产护肤品现状

伴随着世界总体经济复苏，国民经济不断增长、追求生活质量的提高。其中中国女性与男性护肤意识增强，这也意味着我国化妆品市场不断的壮大，在过去十年里，2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2018年11月份化妆品零售额为280亿元，与去年同期相比增长4.4%。2018年11月全国化妆品零售同比增加10.5%。成为全球增长最快的市场之一。截止到2018年年末，我国的化妆品销售额已超过2130亿元，约占全球化妆品市场的16%，仅次于美国、日本、巴西，位居第四。

二、存在问题

根据研究近几年来国产护肤品牌整体的产品定位以及宣传方式都有着极大的问题。而国内品牌没有意识到品牌传播应紧跟时代变迁，迎合现代消费者的消费观念及消费习惯。

（一）价格定位混乱

我国国产化妆品相对进口化妆品普遍价格偏低，在价格定位上参考的也是中低端消费人群。而我国化妆品市场中平价化妆品也就是大众消费类产品约占75%的市场份额。人们的消费观念不再是一味的注重平价，而是追求中等价位但性价比高或高端产品。……