中国动漫衍生品的发展现状与对策分析

方黎　杜欣泽　宋天欣 顾恒旗　胡雅琴

摘 要：新世纪发展以来，中国出现了大量的动漫衍生品，在国内的激烈市场竞争中动漫衍生品也能取得不错的成绩。但不可否认的是，我国的动漫衍生品还存在着诸多有待解决的问题：未形成较好的产业供应链、缺乏产品原创人才、创作者对自身版权的维护意识较薄弱等。想要更好的促进中国动漫衍生品的发展，需要相关人员加大对我国优秀文化的深入挖掘，加大对原创型人才的专业技能培养以及进一步的提升动漫衍生品的新闻传播能力。

关键词：动漫衍生品;动漫产业链;对策;发展现状

引言

二十一世纪初期动漫衍生品产业的产值一路上升，大众对于动漫相关衍生品也表现出充分的热爱。更有一批国产动漫电影大受欢迎：《大鱼海棠》、《西游记之大圣归来》、《捉妖记》等。这些电影作为首批国产动漫电影产业，极大的推动国产动漫衍生品的发展，也给国产动漫衍生品树立了较为良好的口碑、品牌。现阶段，正是国产动漫衍生品的高度发展时期。

一、现阶段我国动漫衍生品的发展现状分析

动漫衍生品具有利润空间足、发展空间大的优势，但是不可否认的是现阶段我国的动漫产业与日本、美国等动漫产业的发达国家还是有不小的差距。动漫产业的最大推动力来自于原创者的创造力、创意，动漫衍生品的利润最大化阶段在于对衍生品的销售和研发，其回本的途径则是动漫衍生品的授权和开发。……