媒体融合视域下传统媒体的困境与出路

成军青

摘要：随着科学技术的不断发展，报纸期刊、电视电影、广播等传统媒体平台呈现出日趋融合的趋势，媒体融合程度越来越高，在此视域下传统媒体面临着诸多的发展困境，甚至“纸媒衰亡”“电视已死”等言论频出。本文就针对媒体融合环境，分析传统媒体的发展困境，并提出传统媒体的发展出路。

关键词：媒体融合;传统媒体;发展出路

尼古拉斯·尼葛洛庞蒂最早提出“媒体融合”的概念，指的是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。早在2014年时，“媒体融合”就已经成为中国传媒界一个热度极高的词语，纸媒、广播电台、电视台、等传统媒体，和互联网等新兴媒体的传播渠道有效结合，呈现出信息共享、资源集中处理的信息产品，然后通过不同的传输平台传播给受众。当传统媒体与新兴媒体相碰撞、相融合时，必然会表现出一定的“不良反应”，传统媒体还需积极寻求发展以保证自身的良性运作。

一、媒体融合视域下传统媒体的发展困境

纸媒、广播电台、电视台等传统媒体凭借自身不同的传播媒介各自呈现稳定的发展态势并拥有稳定的受众，媒体融合的趋势打通了报纸、广播、电视、电影、手机、互联网终端等各种媒体平台，媒体间新型的合作关系将原先割裂的各种不同受众相融合，[1]这种融合给传统媒体带来了许多发展挑战。

纸媒以文字和图片为媒介向受众传递信息，因其内容有深度，可反复查阅，易于保存等优点而受到其受众的青睐。……