从传播学视角看《流浪地球》的票房奇迹

董旭

摘要：2019年2月5日《流浪地球》正式上映，在竞争激烈的春节档中脱颖而出，引发全网热议。2019年2月20日，《流浪地球》累计票房达41.07亿，跃居中国影史票房榜第2名。从传播学视角来看，《流浪地球》的票房奇迹离不开对受众家国观念和需求的贴合以及“精神股东”和马太效应等因素的影响，而《流浪地球》的火爆也为中国科幻电影乃至中国电影市场产生深远影响。

关键词：电影;传播学;“使用与满足”理论;马太效应

2019年2月5日，《流浪地球》正式上映，在竞争激烈的春节档中脱颖而出。截止2019年2月20日，《流浪地球》累计票房达41.07亿，跃居中国影史票房榜第2名。尽管在众多制作精良的好莱坞科幻大片面前，《流浪地球》显得有些中规中矩，甚至部分内容不合逻辑，也正因如此，令人咂舌的票房数字背后的成因和意义，才更值得我们深思和挖掘。

一、《流浪地球》票房奇迹的原因

（一）贴合受众需求，契合中国观众价值观

“使用与满足”这一研究视角是20世纪40年代卡茨在《个人对大众传播的使用》一书中首先提出的，后经过贝雷尔森、帕克等人的深入研究，于20世纪70年代形成了具有一定影响力且体系较为完备的传播理论。这一理论把受众作为研究的出发点，着重探求“人们通过媒介做了什么，而不是媒介对人们做了什么”。[1]卡茨认为人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需要，这种需求和社会因素、个人的心理因素有关。当前，我国居民消费已进入到一个普遍升级的阶段，文化消费也逐步由较低层次消遣型、娱乐型向高层次知识型、创新型转变。……