制造业题材纪录片如何利用新媒体平台提高传播力

丁蓁蓁

制造业是立国之本、兴国之器、强国之基，在国民经济中具有至关重要的地位。然而，中国制造业多年来存在“重制造、轻研发”现象，导致中国制造业附加值低，长期处于相对落后的状态。相比近年较为热门的自然、人文、美食等题材纪录片，制造业题材纪录片关注人群较少。因此，推出一档精品类制造业纪录片，针对性地运用全媒体平台渠道进行推广，提高制造业题材纪录片的传播力，引起广泛关注与思考，是制造业得以受重视的途径之一。

深圳卫视于2018年11月28日起，推出5集系列纪录片《中德制造》，分别从制造业与国民经济关系、标准与质量、供应链、制造者的匠心、职业教育等纬度出发，聚焦中国制造业现状，从深圳实践出发，以德国制造业的历史教训和先进经验为参考，跟踪拍摄了近30家企业生产一线、相关职业院校、政府及行会等制造业相关机构人员，探討中国制造业转型升级的现状、难点和发展趋势，为以深圳为代表的中国制造企业发展提供思考方向和借鉴路径。

为了达到广泛传播的效果，《中德制造》除了前期精心策划与拍摄制作，后期推广也做了多样尝试。近些年新媒体的崛起，给电视产业带来冲击，也带来新的机遇。纪录片过去大多依靠电视传播，少许依靠院线播放，当新媒体平台被广泛运用之后，传统媒体平台地位有所下降。为了让一部具有启示性的制造业纪录片得以扩大传播力，《中德制造》栏目组充分尝试全媒体传播平台和渠道进行推广。……