县级媒体融合建设的创新模式

黄楚新 曾林浩

2014年8月19日，中央深改小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合上升到国家发展的战略高度，由此极大地促进了我国媒体融合发展的进程，全国各级媒体开始探索和建设以新媒体为载体的融媒体平台。在现行的国家传媒机构体制框架下，县级媒体作为媒体的最基层组成单位普遍受制于体制、人才、资金、技术等限制，发展处于较缓慢状态。2018年8月21日至22日召开的全国宣传思想工作会议上再次明确了建设县级融媒体的重要性，尤其是城镇、农村网民的不断扩大和媒介需求的不断加强，县级媒体融合已经成为时下媒体领域关注的重点和热点。在县级媒体的融媒体发展中，广泛采用的手段是建设网站、“两微一端”等新媒体端口，整合各类分散的传统媒体资源进行集约化管理、品牌化运营。综观国内，县级融媒体的普及度较高且已经完成较为完整的媒体宣传矩阵，但是目前存在的问题和挑战同样不容忽视，发展依旧存在自身和外在两大制约因素亟待解决。

（一）内容生产力不足

新媒体时代的新闻传播在时效优先的同时，容易被忽视的就是内容自身的价值。县域内的新闻报道经常出现同质化内容，主要呈现党政报道类、会议活动类等时政新闻，而需要记者深度挖掘、基层采访的生活类新闻较为缺失，民生新闻板块占比较小。县级融媒体多选取传统媒体报道和党政机关供稿，进行二次加工后发布，缺少了解群众内部需求的互动渠道。……