谈融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力

欧阳威

摘要：随着融媒体技术的迅猛发展，人们青睐于更加智能、便捷、大众化的传播方式，而电视媒体还是采用单一的发展模式，长时间电视新闻也就不再具备发展优势。文章就如何提升电视新闻的舆论影响力提出了明确的发展策略。

关键词：融媒体技术;电视新闻;舆论影响力;对策

（一）电视媒体的发展前景并不乐观

由于融媒体到来的脚步逐渐加快，而电视媒体在短时间内并不能完全適应网络技术所创造的市场环境，导致电视媒体只能活跃在传统媒体营造的市场氛围中，从而减低了自身的竞争能力和发展空间。具体来说，电视媒体播放的形式较为老套，也没有创新性的信息交流渠道。因此，在融媒体技术的不断革新下，人们绝大多数会选择先进的传播方式，也就是说电视媒体已经无法满足人们对新闻信息的需求。例如，纸质媒体或其他传统媒介在新媒体的影响下，已经逐渐退出了市场信息舞台，这充分表现出融媒体具有强烈的发展劲头，实际上是在向我们证明新旧媒体的更替是无法逆转的，融媒体必将在激烈的市场竞争下取得规模性的胜利。所以，电视媒体的发展前景并不乐观，只有融入新媒体技术才能改变目前的发展局面，提高自身的竞争力。

（二）电视新闻仍具有一定的传播潜力

从传播内容我们可以看出，电视新闻可以将信息内容传递到社会群体中，从而引发人们的讨论，实现某种新闻的传播目的。……