新媒体在中药市场的应用现状研究

陈海月

摘要：2016年，国家明确提出要推进“互联网+中医药”行动计划，加快中医药信息化建设。互联网时代，人们获取中医药信息的方式发生了变化，从传统媒体逐渐转向新媒体。新媒体对于不同媒介使用者产生的影响是迥异的，发挥新媒体在中药市场中的作用也存在一定的困难。中小型药商文化程度较低，对于新媒体利用率低;而创新型药企更应当有效利用新媒体带来的优势，不断增强市场影响力。

关键词：新媒体应用;中药材市场;亳州

2016年，《中医药发展“十三五”规划》正式出台。这份《规划》首次将中医药行业提升至“国民经济重要支柱性行业”的地位，明确提出要推进“互联网+中医药”行动计划，加快中医药信息化建设。

与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样等新特点，其出现使得许多行业发生了翻天覆地的变化，而中药材行业也相对地受到了一些影响。

此次调研，是为了了解新媒体在传统中药市场的应用现状及影响，促进亳州充分利用中药资源发展相关的第三产业，为了扩大消费群体，推动中医药产业前行，为了应对当下老龄化、亚健康群体不断增多的现状，促使人们关注健康养生。2018年7月，我们在安徽亳州中药市场开展了新媒体在传统中药市场的应用现状调查。

为了保证调查的科学性和客观性，前期运用文献资料法获取资料提高认识，后期针对亳州市场的中药企业、中小型药商和药贩，使用参与式观察和访谈法，调研对象共有14个（包括华佗中医院）;针对中药市场的消费者，使用问卷调查法，共发放问卷170份，有效问卷160份。……