多媒体时代企业营销的全媒体策略整合

张倩

摘要：随着现代经济与科技等方面的快速发展，信息技术革命也在不断改进与创新，而与此同时，信息技术革命也带动了新媒体的不断发展。新媒体的改革与创新又对人们的消费行为带来了很大的影响。另外，传统媒体也在跟随时代的潮流不断的整合自己的资源，同时寻求自身的创新与改革。由此，我们逐步进入了多媒体的时代。在这种时代背景下，企业媒体策略也在进行着改变。了解消费者的消费心理，满足他们的消费需求，已经成为企业媒体营销所一定会面对的问题。本文从多媒体的时代特征入手，初步分析多媒体时代的媒体特征，提出企业针对多媒体时代的媒体策略。

关键词：多媒体时代;企业营销;全媒体策略

伴随着新世纪信息化的不断发展，科学技术得到了不断的创新与发展，智能手机、电脑以及互联网等眼花缭乱的信息技术进入人们的视线，丰富了人们的日常生活。让人们在感受便捷的科技的同时，对外界事物的了解方式也变得更加的多样，人们的生活方式也发生了很大的改变。而这种变化促使了新兴媒体的出现。现如今的社会，传统媒体与新兴媒体一同存在，人类进入了多媒体时代。企业在进行营销活动的开展时，大多数会选择通过媒体等新兴的方式来将公司的形象传递给大众。而大众在进行消费时所注意的要点又会反过来影响企业在开展营销活动选择媒体策略方面进行相關的调整。……