从内容供应商转型服务供应商

陈雄海

摘要：政务类广告已成为当前报业广告经营的支撑性行业。但纯粹的报纸版面广告已经无法满足合作单位的需求，政务类广告经营前景堪忧。发挥报业资源整合能力优势，从内容供应商转型服务供应商，是當前报业政务类广告经营转型的一个可选路径。

关键词：政务服务;报业经营;融媒体

近几年，报业广告下降成为普遍现象，但不同行业类别的广告降幅存在巨大差异。汽车、房地产、消费等行业出现断崖式下滑，而政务类广告却保持相对稳定的状态，政务类广告成为不少报业集团广告经营的支撑性行业。在新的市场环境下，如何借助媒体优势，挖掘媒体价值，稳定政务类广告并加快其转型发展，是当下报业经营面对的重要课题。

一、政务类广告经营的现状与隐忧

目前，政务类广告的主要经营方式是推出特刊、专版和栏目。据统计，来自各级党政部门投放的形象广告、专刊专版的收入已经占到全国各级党报广告营收的50%，有部分党报甚至占70%以上。

政务类广告的存在有其必要性和合理性，党政部门加强政策发布和本部门的形象宣传有利于加强正面引导和加深与基层群众的紧密联系。特别是政务类广告受到政府部门控制支出以及相关采购规定的影响较大，尽管风头正劲，却已经开始隐现下滑迹象。

一是政府部门经费支出审批更加严格。许多地方出台规定要求超过一定金额的支出必须委托招标中心进行公开招投标。……