扁平化风格在线上商店的视觉设计应用

赵安

摘要：随着科技的进步发展，移动互联网终端设备普及率大幅上升，“便捷化”的思维方式不仅影响着用户的使用体验，也给设计师带来了新的设计思维方式。本文探究归纳扁平化设计风格特点，分析研究电子商务线上购物视觉设计;解决在信息碎片化與模板固化的信息时代中用户逐步上升的线上购物心理需求;有利于扁平化设计风格在线上商店设计中的运用，对探索新的线上购物方式设计架构以及自媒体推广等方面具有现实价值。

关键词：扁平化;线上商店;界面设计;网页设计

一、扁平化设计与拟物化设计概念

在现代设计史中，我们可以发现扁平化的灵感来源于很多时期的设计风格;在2008年由Google首次提出扁平化设计（flat design）这个概念，苹果公司推出的IOS7系统将扁平化引入了大众视野;扁平化风格没有多余的效果，例如投影、凹凸或渐变等，使用简洁风格的元素和图标以及大胆丰富且明亮的配色风格。在设计上追求一种形式上与概念上的简化。

拟物化设计这个词最早出现在希腊语中，被称为「skeuos」（意为器具或工具）和「morphe」（意为形状）。拟物化顾名思义是模拟现实物体的造型和质感的设计风格，让你一眼就能认出是什么东西，通过叠加高光、纹理、材质、阴影等一系列特效对实物进行设计再现，也可以一定程度的变形和夸张设计，界面模拟真实物体。交互方式也模拟现实世界的交互方式。

扁平化设计与拟物化设计作为两种设计风格是相辅相成的。……