地方媒体如何提升传播报道能力

吕行 侯薇

摘  要：科学技术的发展让信息传播手段与传播形式发生了根本性改变，人人都有话语权的自媒体时代已经全面到来，地方媒体由于技术手段落后，资源整合能力不强，观念转变不够及时，影响力遭受了巨大地冲击，收视率下降，流量下滑，广告商撤资等给地方媒体带来了巨大地生存考验。而5G时代即将到来，地方媒体应该冷静思考破局对策，借助新机遇在逆境中求发展。本文主要针对地方媒体的优势来分析如何有效提升媒体报道能力与传播能力。

关键词：自媒体时代;地方媒体;传播力

一、自媒体时代对地方媒体的冲击

（一）自媒体定义

自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事實和新闻的传播方式，是普通大众提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。“是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。”【1】

（二）自媒体传播带来的影响

自媒体时代以个人传播为主，从网络开始普及，出现博客论坛，中国就开始进入自媒体时代，而微博的出现极大加快了自媒体发展速度，微信公众号、抖音等小视频等平台的出现更是将自媒体时代带入一个阶段性高潮。

自媒体的蓬勃发展，大大增加了信息的传播量与传播速度，加快了新闻媒体洗牌更迭速度，用户只要在手机上点一下就能第一时间看到关注的自媒体推送了什么内容;另外大数据分析也帮助了用户更精准地找到自己的信息需求，形成了用户与媒体之间的双向互动。……