地市广播电视台发展融媒体的实践与思考

王菊

摘要：媒体融合要充分利用已有的媒介载体和宣传方式，在内容、宣传、团队等多方面进行资源整合利用，达到使用的最大值，共同打造内容共通、宣传共赢、平台公用的新型融合媒体。因此，本文从什么是融媒体、地方广播电视台融媒体发展的方法以及地市广播电视台融媒体发展的思考三个方面进行分析。

关键词： 融媒体;地方广播电视台;实践与思考

融媒体即利用媒介载体，将广播、电视、报纸等传统媒体与新媒体平台相结合，达到互通互融，互惠互利。也可以说是把单一的媒体竞争力变成多方位竞争力，在内容制作、宣传推广等方面发挥更大的效益。比如，在传统媒体与新媒体的融合发展中，提高了媒体的传播效率。传统媒体的传播方式较为单一，传播力也有限，但加上新媒体技术的协助，可将传统媒体的内容扩展到互联网领域，实现实时阅读、分享，不仅活跃了互联网平台的用户，还提高了地方电视台的知名度。其次，电视台的权威性也需要融媒体的助力。电视台相比于新媒体而言，建立时间较长，用户群体比较固定，在受众心中已有固定的印象，新媒体是依靠互联网技术发展起来的新式媒体。融媒体的发展，可以帮助传统媒体巩固其权威性，从而进一步完善传播体系。

在媒体发展的过程中，传统媒体与新媒体的發展各有利弊，要想保持可持续发展，要充分利用各自的优势条件，不断取长补短，完善自身的传播系统建设，并且二者要保持既竞争又合作的关系，以确保不会有任何一方被取代。……