融媒体时代电视台面临的问题与应对策略

徐紫琳

摘要：对于融媒体而言，其有效突破了单一介质传统渠道模式的束缚。在融媒体环境下，地方电视台的生存与发展面临机遇与挑战，需要發挥新技术优势，加快升级转型，渗透互联网思维，构建以用户为中心、以产品为导向的发展思路，开拓多元化渠道，在根本上促进地方电视台的稳定与可持续发展。

关键词：电视台;融媒体;问题;应对策略

（一）缺乏较强的硬件资源，自身资源有限

对于地方电视台而言，面对融媒体大环境，资源十分有限，很多地方电视台尚未构建与融媒体相适应的硬件资源。具体讲，地方电视台尽管也积极思考保留受众的途径，但是，想法简单，局限在电视节目与电视剧的购买方面，加之财力制约，很多电视台很难购买全新节目的播出权。另外，地方电视台在技术、设备与人员等方面存在不足，很难为受众提供更具价值的信息。除此之外，地方电视台自办节目缺乏鲜明特点，与时代贴合性差，挖掘城市潜力能力不强，导致其很难与融媒体时代步伐一致，竞争力严重不足。

（二）新媒体对电视台传统运营模式产生巨大冲击，拉低其竞争力

在科技的带动下，新媒体势不可挡，发展迅速，依托强大的网络技术，实时在线的信息传递终端投入使用，更好满足个性化需求，信息获取更加及时，突破了传统电视媒体的固有模式。同时，新媒体信息供给手段多样，强调与受众的互动，能够依托媒体平台广泛进行信息的传播，全社会对其兴趣更浓。……