试论传统电视编辑的品牌建设发展

张立凤

摘要：电视编辑工作是传统电视媒体在媒介传播过程中不可或缺的重要环节，其编辑业务的水准、理念以及方式手段的优劣都会对电视节目以及传统媒体自身的发展产生深远的影响。

关键词：品牌建設;传统媒体;电视编辑

（一）品牌对于传统电视编辑的协调运作具有统筹引领作用

认同感以及归属感是电视编辑人员必须具备的业务精神，只有建立起节目的品牌价值，电视编辑人员才能够更加深刻且直观地认识到自身工作的重要性与存在价值，一方面，借助电视节目品牌所产生的巨大市场经济效益和社会效益可以有效激励电视编辑工作人员通力合作，制作出更加优质的电视节目，进一步提升其工作积极性;另一方面，电视编辑工作者的积极意识又可以反作用于电视节目品牌建设，促进品牌内涵的持续更新与深化。

（二）品牌催生传统电视编辑的核心竞争力

传统电视编辑想要在激烈的媒体市场竞争之中谋求生存，首先要展现自身的存在价值与特色，唯有做到“你无我有、你有我优”，传统电视媒体才能够在诸多同质化竞争中脱颖而出并获得发展契机，而这正是品牌价值的体现。传统电视编辑应该进一步明确自身编辑思维、编辑内容以及编辑目的的定位，主动转化工作意识，培育“品牌先行”的电视编辑理念，着力提升传统电视编辑在多元媒体市场竞争中的核心竞争力。

（三）品牌建设能够助力传统电……