浅析服装网络营销模式及发展

夏雨欣

摘要：21世纪初，中国的电子商务进入了可持续发展的稳定期，服装作为国民经济中相对活跃的产业，踏着时代的浪潮，也逐渐由单一的传统经营模式，变成加入了网络营销的多元化经营模式。截止今年，中国的网民数量已经快破8亿，在全球网民数量中也占比较大，庞大的用户数量成为了中国服装网络营销模式发展的重要基础。

关键词：服装;网络营销;电子商务

营销是一个随着时间变化而不断变化的概念，服装的传统营销方式中，每个服装品牌通常会有自己的实体店铺，并且实体销售还涉及到多个领域的知识，例如陈列设计、店面装潢、人力销售技能等等，一旦消费者进入店铺，售货员便起到一个牵引的作用，这时，除了服装本身需要对顾客有吸引度，销售员也必须懂得各种专业知识，这样才能给予顾客良好的引导。实践证明，任何一种营销模式都并非完美，随着库存大量积压，门店租金越发昂贵等弊端的出现，越来越多的商家选择了网络营销的新模式。从最初的几大电子商务平台，到如今的微商，微博的网红效应销售，以及厂家网络直销等，网络营销正一步步展示着它的优越性。

首先，服装网络营销得以迅速发展归功于它给消费者带来的便利性。以某电子商务平台的服装销售为例，网络消费者想要购买一件服装，首先会输入产品的关键词，系统便能自动挑选出相应的产品，这就大大节约了顾客去实体店询问售货员的时间，其次，与关键词相关的产品会源源不断地显示，同时也节约了顾客穿梭于不同店铺选择产品的时间。……