探析网络团购对我国农产品销售产生的积极影响

2019-10-21 10:26况宇
青年生活 2019年27期
关键词:农产品销售

况宇

摘要:随着社会生活水平的提高和移动互联网技术的普及,网络购物已经成为人们购物时的重要选择。而其中团购作为网络购物的新形式,在为消费者带来了极大实惠的同时,也为商家带来了丰厚的利润。本文通过以探析网络团购在农产品销售中的应用为着力点,来揭示这一新兴销售渠道对我国农产品销售带来的积极影响。

关键词:网络团购 农产品 销售

1 研究的背景

随着互联网的迅猛发展,我们已经进入网络购物时代,其发展规模和速度极其迅猛。以网购为重要元素的电子商务引领了市场经济的巨大变革。其大大缩短了商品流通过程中因中间环节所产生的成本。节约了交易时间,提高了双方交易的效率,同时活跃了商品市场,而且使传统行业在互联网思潮的带动下,再次焕发生机。

1.1对网络团购的界定

网络团购是一种新型的电子商务方式,国际通称B2T(Business To Team),是继B2B、B2C、C2C后的又一电子商务模式。所谓网络团购,是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团,以折扣购买同一种商品,可以称为C2B(Consumer to business),和传统的B2C、C2C电子商务模式有所不同,需要将消费者聚合才能形成交易,所以需要有即时通讯(instant messaging)和社交网络(SNS)作为支持。

1.2 网络团购对我国农产品消费市场的意义

中国是人口大国,农业大国,但是农产品供求失衡、谷贱伤农、菜贱伤农、农民务农收入过低、城镇居民购买菜价过高等问题摆在社会面前。要是农民通过售卖自己艰辛劳动所收获的农产品而获得实实在在的收益,要是城市居民真正买到绿色健康,价格实惠的农产品,就必须要在创新销售渠道上做文章,在创新利用互联网销售的方式上下工夫。从存在的这一系列问题出发,网络团购销售模式不失为解决问题的一个良策。

2  网络团购对农产品销售的影响

通过电子商务团购,改变农产品传统销售模式,提升农产品竞争力,其获得成功的案例颇多。2011年,海南香焦由于上市时间延后、市场饱和等因素影响。6月份以后出现滞销情况,蕉农将面临惨重的损失。7月8 日上午10点,一场全国网民关注的本地化团购“聚蕉行动-杭州站”在淘屯团购平台聚划算发起,当天共有30116名网友参加团购,卖出海南香蕉175吨。此后,“聚蕉行动”草根公益新模式迅速推开北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、长沙、宁波等8大城市的84家线下超市集体加入,携手淘宝网,及各地媒体发起了第二轮“聚蕉行动”。这些成功案例,有力证明了团购给农产品带来无限的商机。

2.1 网络团购对农产品销售观念的影响

2.1.1资源优势向科学规划转变

中国农业在传统销售模式上,占有绝对资源优势的产业,却往往面临亏损的局面,以湖南石门蜜橘为例,2012年的总产量达到45万吨,而农民却没有实现真正的增收。  随着当今农产品买卖难问题的困扰,农民已经逐步开始认识到传统销售渠道的弊端,并试图利用信息技术来解决这一问题,通过在网站发布农产品销售信试图达到宣传产品,扩大销售规模的目的。

2.1.2发展特色产业,科学种植

在网络经济时代,农产品网络销售渠道要得到拓宽,提升竞争力,就必须发展特色产业,科技种植,提高产品内涵,彻底摒弃以简单的扩大种植面积来抢占市场,打破以凭资源本身就可“包打天下”的观念。

2.2 网络团购对农产品流通环节的影响

农产品以鲜货居多,消费者购买的鲜活农产品价格居高不下,流通环节是主要问题之一。

2.2.1流通环节减少,效率提高

团购应用于农产品销售中,基本模式是農产品从农民手中直接到消费者手中,中间没有批发商的参与,流通环节大大缩短一,从而缩短了流通时间,农产品的损耗也降低了,到达消费者手中的产品质量有一定程度的提高。

2.2.2 农民、消费者双方获利程度提高

农产品通过网络团购直接销售到消费者手中,其团购价格普遍低于批发市场和超市,能购买到货真价实的特色农产品农产品,质量有保证。通过网络团购销售的农产品,减少了中间环节,附加在农产品上的各种成本也相应下降,团购商、农民均获利。

2.3 团购对农产品营销的影响

2.3.1 农产品营销概念的界定

农产品营销分为广义和狭义两种。广义的农产品营销是指农产品流通有关的一切活动总称。狭义的农产品营销是指农产品生产者或者经营者为消费者提供农产品和有关的劳务,以实现其经营目标的经济行为,即它研究的是每一个具体的以获取利润为主要经营目标的农产品生产经营者所从事的农产品营销活动。

2.3.2增加交易机会,提局成交量。

网络团购面对的消费者较传统销售市场,不再局限于一个地区、一个城市,只要有互联网的地方就有消费者的存在,交易机会大幅度增加。同时,团购对商品数量有一定限制,在单位时间内,一次成功团购的销售量远远大于零售的销售量。

2.3.3降低交易成本

团购中流通环节的减少,没有批发商进驻市场和超市这一环节,其交易成本降低。

2.3.4减少农产品腐烂变质损失。

团购中的农产品是从农民手中直接到消费者手中,中间的流通环节大大减少,其仓储物流的时间缩短,农产品的损耗程度降低,保鲜度提高。

3 总结

农产品从生产到最终消费市场,很多没有质量技术认证,无统一生产标准流程,这势必会影响团购的有效性和连续性,网络市场的运行需要高标准、高质量的产品做保障,尤其是农产品这样的消费品行业。

网络团购的广泛应用,势必带动农村经济的发展,提高农民生活水平。在此基础上,农民传统的生产经营方式将得到改善,他们能很快捕捉市场信息,充分利用先进技术来指导农业生产,使广大农民成为掌握现代化技术的新型农业生产者。

参考文献

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