基于大数据精准营销的网络营销策略探究

刘冬梅

【摘  要】大数据时代的到来，传统的营销方式被摒弃，新的营销模式“大数据营销”开始受到越来越多的企业关注，电力企业可以通过大数据云平台以最低的成本、随时随地与消费者进行良好的对话和互动，了解用户的需求，进行品牌宣传，提供定制化，个性化的服务，从而实现精准营销。本文在此基础上就基于大数据精准营销的网络营销策略进行了简要的分析。

【关键词】大数据精准营销;网络营销;营销策略

1引言

随着大数据时代的全面到来，它正在逐渐改变人们的生活和企业商业活动，互联网时代，网络电子商务蓬勃发展，为大数据的发展打下了坚实基础，也为大数据网络营销带来了巨大的影响。

2精准营销定义

美国营销学者菲利普.科特勒就在其代表作《顾客让渡价值》（2005）年之中首次提出了精准营销。精准营销可以帮助企业获得更加精准与高投资回报的营销信息。而想要获得良好的结果，就需要借助现代化的技术手段、构建个性化的顾客服务沟通体系模式，对客户需求进行细分，并进行精准定位，然后有针对性的进行营销，实现企业低成本投入高效率产出的扩张效果。精准营销强调一对一的营销服务，既可以有效的减少客户的精力成本与选择商品的时间成本，进而有效的降低了客户的交易时间与交易费用。而这些额外的服务，都是企业在能够保证，自身利益的前提下，而对客户进行的一定程度上的“让渡价值”，其会有效的增加企业销售额。……