浅谈大数据背景下城市交通广播的节目定位和受众策略

石沭

摘要：随着时代的发展和科技的进步，传媒行业可以说是突飞猛进式地发展，越来越多的新媒体的出现，让媒体政策更加宽泛起来，也为媒体人提供了许多的发展机遇，从而广播市场也开辟的新的发展道路，比如：广播节目类别更加细化，节目结构日趋完整等。本文基于时代背景下，首先分析如今的广播发展现状，然后探讨了交通广播目前面临的问题，以及对后续该如何发展提出建议。

关键词：交通广播;节目定位;受众策略;品牌构建

近些年来，广播电台作为主流媒介之一有了长足的发展，随着时代的发展和科技的进步，传媒行业可以说是突飞猛进式地发展，越来越多的新媒体的出现，让媒体政策更加宽泛起来，也为媒体人提供了许多的发展机遇，从而广播市场也开辟的新的发展道路。

一、城市交通广播概况

（一）交通广播在当今时代面临的问题

新兴媒体的蓬勃发展凸显出了以声音传播为主的广播的局限性，比如：传播的信息具有即时性，导致资源不易保存;广播缺少视觉感受，在某些表达方面有一定的局限，广播受众无法主动选择自己需要或者感兴趣的内容，只能接受电台所传达的信息等。这些让长期缺乏创新内容的广播结构开始产生诸多问题。

（二）在路况信息传播方面不再有明显优势

在新媒体时代到来之前，交通广播对于路况信息基本处于全垄断状态，但在新媒体时代来临甚至蓬勃发展之后，传统的交通广播不再垄断路况信息，甚至由于传统广播没有视觉感受的原因，优势发布的信息没有其他平台发布的信息准确有效。……