借鉴世界经验，答好“店招治理”考题

小小店招，正是考验“绣花”功夫及治理智慧的一道难度系数颇高的综合题。

上海正加快推进户外店招店牌立法，力争年内完成《上海市户外招牌管理办法》的制定，同时大力开展店招店牌专项治理，开展特色店招（单体）、特色店招示范道路评选活动，希望由此涌现一批设计有创意、施工精湛的单体招牌和整体协调的户外招牌特色道路和区域。

在此刊发上海大学社会学院盛智明教授的文章，希望从更广阔的视角和维度来探讨城市店招及风貌的可塑性、安全性、整体性、美观性，正确处理好市场活力和公共秩序的关系，让店招景致晕染出更美的上海。

一直以来，境外及我国香港地区关于规范店招店牌有很多成功做法，本文旨在借鉴美国、日本、徳国、法国、韩国等国家和我国香港地区户外招牌广告管理的成功经验和优秀案例，从城市户外广告招牌的美观性、安全性、特色性和规范性等维度出发，为政府相关部门制定户外招牌整治改造、设计规划方针策略提供参考和借鉴。

美观性

提升街面招牌的设计感

宏观层次上，政府相关部门应在专业设计机构和专业人员指导下，对城市进行整体规划，定下主基调，并对技术规格作具体要求。

在户外招牌综合管理方面的典范是日本。日本政府对户外招牌广告的尺寸、位置和色彩都规定得极其细致。其中最为严格的是京都，京都市政府于2014年9月1日施行《京都市户外广告物条例》，以法律法规的形式对招牌大小及颜色设限。……