试析新媒体时代下视觉传达设计的创新

毛威

摘要： 随着时代的不断发展与进步，网络等新媒体走进了千家万户，渗透在每个人生活中。同时，信息时代，人类生活进一步多样化、个性化，当然从事的工作更具有专业性和创新性。视觉传达设计随着人类社会从工业化到信息化的发展，伴随人们思维方式和思想观念的巨大飞跃，也在不断发展与改革。传统的视觉传达设计俨然不适应现代的发展，如今的视觉传达设计更多的需要注入新时代的血液，设计者本身更需要实现自身的多元化发展与创新。

关键词： 网络信息时代 视觉传达设计 视觉创新

一、网络信息技术及其发展

20世纪中旬，美国第一台计算机的成功问世标志着人类社会进入了信息时代，成为第四媒体。网络综合了声音、图像、图形、文字等多种信息载体，代表着一种崭新的信息交流方式。计算机网络的不断突破与发展，信息的传播与交流发生了一次又一次的革命性改变，其超越时间与空间的限制，最大限度地实现了信息的交流与传播。

仅半个多世纪，信息技术就已经广泛影响着人类社会的生活。当今的时代是互联网的时代，由此可见，信息技术是发展最迅速、对人类影响最广泛和最深刻的科技领域。

信息技术包括电子计算机技术，计算机这项尖端的科技成果同样影响着视觉传达设计。因为，随着计算机技术的不断发展，硬件及软件的不断优化，视觉传达同样融入了信息技术的时代潮流，它的表达可以完美地同科技结合，让艺术通过科技手段表达出来，从而更具效果地体现出设计者想要表达的目的和含义。

二、视觉传达设计

视觉传达设计，指设计者利用平面视觉符号、文字、插图和标志，传递给接受者各种信息的设计。其主要功能是起到传播和推广的作用。视觉设计师是信息的发送者，传达对象则是信息的接受者。

视觉传达包括“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。简单地理解是我们把一切通过视觉、触觉等所看到的和感受到的事物及现象通过一定的方法和工具表达出来，为表达而表达。1960年，在日本召开的世纪设计大会，提出了“视觉传达设计”的概念。随着科技的不断进步与发展，视觉传达设计的领域也在不断扩张，互联网、IT行业、会展事业、环境空间、影视广告、商业广告等，形成相关产业链。

自二十世纪九十年代，我国社会主义市场经济体制的确立和完善使视觉传达设计更为人们所重视。许多企业单位为更有效地推广企业的知名度和其产品的销售，提高经济效益而利用设计实现目标，更是有许多国外的优秀设计理念和知识与我国的视觉传达设计所交流和学习。

三、新媒体时代对视觉传达的影响和作用

随着人类进入信息时代，计算机技术的发展和进步给人们的生活带来翻天覆地的变化，我们的视线更是从二维空间转换到三维和四维空间。传统的视觉传达领域为海报的招贴设计、包装设计、书籍装帧设计和企业形象设计的这些平面设计，很显然，随着新媒体的不断出现，视觉传达设计也从传统的领域扩大到数码影像设计和网页的设计。

现代科技的突飞猛进，新技术、新材料的出現，视觉传达设计的设计语言和形式也在改变。信息时代，视觉传达融入了新的语言形式和表达方式，在互联网的帮助下更快更有效地传播讯息。

信息时代突破设计的技术障碍，让人类从静态的视觉传达设计中解脱出来，让设计从静态转化为动态，更加生动地传达了信息。数字媒体广告和网页设计更是为视觉传达增加了发展空间。

如今，信息时代多媒体与视觉传达设计是相互依存、密不可分的关系，只有牢牢掌握这层关系，才能更好地设计出不一样的作品，才能更广泛地了解设计作品与认知其表达的用意和艺术内涵。

四、在新媒体时代视觉传达设计的发展趋向

（一）利用现代信息技术

现代的平面设计以电脑为主要创作工具，计算机的硬件在不断发展，伴随发展出现的还有一系列如Photoshop、CorelDraw、PageMaker等软件的不断推出问世，设计师利用这些辅助工具可以更加方便快捷地创作出视觉传达作品。

当然，我们可以利用电脑技术随心所欲地拼合出各种意想不到的形象，从而达到摄影和手绘所达不到的效果，让我们的传达更具有震撼人心的完美效果，达到真正的“为传达而设计”的效果。

（二）具备创新意识理念

信息时代下，视觉传达设计更需要正确、充分地传达信息。科技的不断进步，社会环境的变化，各种视觉媒介的充斥，影响着人们的思维、观念和感情，仅仅把传达信息定位于传播效果与传播效率是远远不够的。鉴于时代的要求与设计本质的要求，视觉传达设计的创新更是设计者需要重视的关键，应以创新为前提充分准确地传达信息。

创新是设计的源泉和灵魂。对于视觉传达设计这项专业，我们最应该具备的就是推成出新的创新思想理念。设计理念的创新是视觉语言创新和技术表现方式创新的前提和基础，视觉语言创新是设计理念创新和技术表现方式创新的表现形式，技术表现方式创新则为前二者提供强有力的技术支持和实现途径。

在网络信息时代下，计算机的硬件与软件的成功使用是帮助实现设计创新的工具，创新是设计者对于生活、自身的剖析与了解，成功的设计视觉作品离不开设计者对其注入的创新理念。

视觉传达设计正在经历一场数字化革命。网络信息时代下，先进的技术、先进的探索设备、先进的研究方法和手段，扩大了设计师观察事物的范围，冲破了原有的表现障碍。因此，在视觉传达设计中，我们应该主动地迎接信息时代的洗礼，利用新媒体的力量，计算机技术带来的改革和源于社会时代的创新理念才能更好地推动视觉传达设计在网络信息时代的发展。

参考文献

[1]视觉传达设计原理[M].上海人民美术出版社，1753，01.

[2]白石和也.视觉传达设计史[M].机械工业出版社.

[3]苏毅.西南农业大学学报（社会科学版）[J].2010，2.

[4]毛琬月.浅谈视觉传达设计的现状及发展趋势[D].2011-5-5.