产品设计中创意思维

谢泽瀚

摘要：在现代产品设计中，讲的最多的是创新性，也就是我们常说的创意思维设计。随着时间的推移，在产品设计里创意思维却变成了另一种非常重要的作用，那就是在设计构思中如何将艺术思维恰如其分的运用好。设计师要对自己设计的产品进行综合考量，对产品的设计理念、满足生活所需的基本功能外，还要考虑外观审美等多项基本要素，以及如何将现有的科学技术、材料等不同的设计方式进行全方位融合，从而达到综合设计的效果，以此来满足用户对审美需求及生活的需求。

有这样一则寓言故事 ：上帝为人间制造了一个被称为“高尔丁”死结，并承诺：谁能解怪异的“高尔丁”死结，谁就将成为亚洲王。人们想尽办法试图解开这個怪结，但都失败了。最后轮到亚历山大，他说：“我要用自己的解法”于是他抽出宝剑将死结劈成两半，后来他就成为了亚洲王。那到底什么是创意呢？在为创意下定义的本身其实就违背了创意。但为了分析、讨论，必须有个起点。学者对创意的定义各有不同，以下是一个还可以代表大部分学界的定义：创意是生产作品的能力，这些作品既新颖（也就是具原创性、不可预期），有适当（也就是符合用途，适合目标所给予的限制）。这个较为广泛的定义就目前来看比较有助于我们讨论，赖声川先生用它基本上划出了创意工程的两个主要面向：“构想”面向与“执行”面向，定义中的“新颖”属于创意的构想面，“适当性”属于创意的执行面。

创意是平凡的东西上加点不平凡的东西，让人觉得耳目一新。创意是与众不同，具有独创性，让人意想不到 。创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学。创意是建立新的更简便的生活方式。创意是由于你对生活的热爱而产生的关于细节的诸多思考。创意是一种闪光的震撼。所谓好的创意应该是新奇的、惊人的、震撼的、实效的。“物以稀为贵”是事物不变的通则。好的创意无所谓“大小”，无所谓“多少”。拥有一个好的创意点就足够使你的设计闪闪动人。以上所说的其实就是要满足人的某种需求。这种需求可能是物质上的，也可能是精神上的;可能是产生自生产者的，也可能是产生自消费者等。在产品设计中，好的创意能引起消费者的共鸣，能激发人们的购买欲望。

创意是人的大脑思考的产物。它与人的思维方式有直接的关系。不同的思维方式会带来不同的创意。看待事物的不同角度。我们所说的创意思维中的思维是建立在人们对现存事物的充分认识基础之上，经过大脑对这些现存事物的感性认识、理解、分析、总结等逻辑思考过程，从而对其本质属性做出内在的、联系的、间接的、概括的反映 。思，就是想;维，就是序;思维就是有次序地想一想，思索一下，思考一番。是指对事物进行分析、综合、判断、推理等认识活动的全过程。

好的产品，能够打动人的是它的创意和内在。创意就是产品外观设计中不会干涸的生命源泉，是产品的思想内涵与灵魂。好的创意设计产品充满灵性与美感，能够表达设计者的所思所想，能够让用户跟他一起喜怒哀乐。反之，没有创意的产品就没有灵魂，没有力量，没有生命。这样的产品既不会打动用户，也不会让用户产生激情，更不会产生联想。就算你的产品结构设计得再好，工艺做得再好，如果产品没有内涵，没有创意，那么它就不能够吸引到用户的注意力，产品就无法在市场中立足。所以，要让设计成为一种力量，在市场中立足，那么就需要赋予设计以独特的思想和深刻的理念，赋予产品一个好的创意。进行创意设计的目的是创造一种更适合人们、更合理的生活方式。可以说，创意源于生活而又高于生活。很多杰出设计师的经典作品，都是来自于生活中的小细节。比如， 我们大多数的人在生活中都遇到过这样的问题，插头插得太紧拔不出来的情况，一些制造工艺比较标准的、质量好的插座可能还会稍好一些，但对于大多数插座而言，想用一只手拔出插头实在是一件很困难的事情。由Zhaohui设计的这款单手插拔插座就很好的解决了这个问题，特别是针对只有单手的残疾人士来说，这种插座可谓是完全便捷了许多。这就是创意！创意一般是不能传授的，只能靠设计师自己去领悟。多观察生活，将自己的想法付诸行动。想别人不能想到的。敢于异想天开，就能设计出有创意的作品了。

一个有创意的产品可以充分而深刻地表达设计师的思想。而设计的产品有了创意就不会显得沉闷，就会鲜活起来。而随着时代的变化，人们在精神方面的需求越来越大。产品也需要通过创意的设计，才能增加产品的内涵，产品才能在市场中立足。创意在实现产品设计的目的过程中占有非常重要的地位，有创意的产品才能吸引市场的注意力，才能引导消费者的消费行动。

但是，创意并不是为了创意而进行创意的，一定要有明确的目标。创意的目标要服从于用户对产品的需求。用户对产品的需求有很多，比如心理的需求，功能的需求等等。不论如何，进行产品创意设计的目的都是为了引起消费者的注意和兴趣，刺激消费者的购买欲，使其产生购买行为等等。为了达成预定的设计目标就要有与之相应的明确的创意策略。

综上所诉，创意就是产品设计的灵魂所在，而设计创新又是作为求新的活动，所以我们要打破常规，要敢于对现实中的不足产生质疑，敢于提出自己的想法和构思，然后进行创造设计出更多更好的创意产品。

赖声川说过：“或许你一直认为掌控着自己的生活，但说不定你早已成为习性的奴隶，如果我们被困在可能预期的习性中，如何看到创新的可能性？”