大学生消费市场的研究与分析

佟家辉 秦大超 孜巴古丽·依米提 吕晓钰 任佳璐

摘 要：随着社会经济的发展，大学生数量越来越庞大，并形成了一个自己的消费市场。大学生是社会中一个特殊的团体，其年纪较轻，审美迎合时代特征，有着与其他社会群体不同的消费心理与消费行为。大学生的消费心理与消费行为从总体上看是存在矛盾的。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们未曾获得经济独立，其消费行为受到约束。大学生超前的消费观念与滞后的消费实力是其消费矛盾存在的主要原因，影响着其消费市场的形成。

关键词：大学生 消费市场 消费行为

引言：大学生作为走在时代前沿的消费群体，其在经济生活中起到不可替代的作用，尤其是在引领消费时尚、改变消费结构方面。同时，大学生的消费现状、消费特点可以折射出大学生的生活态度、价值观念。大学生作为社会未来人才，其将会是文化程度较高、消费水平较高的消费者，他们可能是公司的生产经营者，也可能是生产或消费的政策制定者，因此，其消費观念对未来消费市场具有显著影响。研究者关注在大学生消费市场，可以通过对大学生消费市场的分析去了解大学生消费倾向，帮助其树立科学、合理的消费观念，对于培养出消费价值、消费态度积极向上的社会需求型人才具有良好作用。

一 大学生消费心理分析

一是大学生具有冲动消费的特点。大学生的消费具有示范性，容易受到广告和宣传的影响，消费具有情绪性，因此，很多商家抓住大学生冲动消费的特点，设计出各种各样的宣传模式，加强适合大学生口味的宣传活动，以此来提高在大学生群体的消费量。……