受众对健康养生类电视节目的诉求探究

木也赛尔·吾买尔

摘要：在新媒体的环境下，健康养生类电视节目也开始与时俱进，进行了内容和形式上的创新，让节目更加丰富多样化，并有了更多的互动环节。然而在这个过程中，这类节目依然存在质量水平的问题，尤其是在节目内容上的真实性以及节目定位的确立等方面还欠缺一定的方向和目标。很多节目过度的商业化和娱乐化的问题较为严重，没有考虑到观众对健康养生信息的诉求，所以当前的新媒体时代，电视节目必须满足受众获取健康养生信息的诉求，才能求得更加长远的发展。

关键词：受众；健康养生；电视节目；诉求

1我国健康养生类电视节目的发展现状

随着社会的进步，人们在健康方面的意识逐步提高，所以养生市场日渐红火。就目前我国电视中的健康养生节目现状讲，健康养生类节目良莠不齊，其中有业界良心的节目，同时也不乏浑水摸鱼的节目。其原因不难理解，作为刚起步的新型文化产业，没有统一的有效约束制度，很难从源头处把控质量。另外，健康养生节目知识结构单一，宣传力度不到位，没有树立节目品牌，没有做到深入人心的效果，所以受益观众较少，所以在收视方面就显得惨淡。从整个形式来看，健康养生产业方兴未艾，在向更好的方向发展。这需要时间的经营，不断完善优化产业结构，制定相应的规章制度。

2受众对健康养生类电视节目的诉求

2.1节目需要扩展健康知识的广度与深度