浅谈汽车网络营销的应用

黄楠 刘丁银

摘 要：二十一世纪是信息社会时代，随着互联网技术的发展与成熟，多媒体技术的广泛应用，电子商务在我国的兴起，物流业的快速发展，新的消费观念等，促进了传统汽车营销的革命，从而把汽车这一奢侈品带进了网络营销的舞台，通过互联网进行营销，利用多媒体技术进行展示、演示，从而达到宣传、促进销售等目的。据有关部门调查，2016年底，中国互联网用户已经达到三亿多人，中国的移动互谅网用户已经达到七亿多人。通过互联网购物，能够给消费者带来很多便利。如网上咨询，网上查询相关资料，网上下单、付款等。互联网通过网络让消费者真正实现了货比三家，让消费者能够更全面的了解不同的品牌汽车，挑选适合自己的“座驾”。然而，中国的汽车企业通过网络营销所取得的销售效果却不尽如人意。出于对国家经济的关心，对汽车行业的关心，那么，对我国汽车网络营销现状、存在问题及未来发展进行探讨就是很有必要的。

关键词：网络营销;汽车;客户

网络营销有别与传统营销，其目的是通过互联网让网络用户更方便、更快捷、更全面的了解品牌、了解产品，开拓市场以及挖掘潜在客户。从而提高销售量以及降低营销成本，为企业带来更高的经济利益。网络营销在当代汽车营销中的地位越来越重要。目前，汽车网络营销在实际运用中逐渐成熟，但依旧需要不断完善，与时俱进以适应新的变化。主要体现在以下几个方面：