试析企业品牌营销管理

张碧蘅

摘 要：品牌能够体现一个企业的创造力，代表着企业的经济力和市场竞争力。在韩国市场经济高速增长、品牌竞争迅速的时代，我国企业在激烈的市场竞争中取得的良好经济效果是，针对鸦片战争，不断制定“适应空间”、“品牌竞争”、“品牌营销”等为提高自身品牌而进行的企业的市场核心竞争力。本文主要从品牌和品牌营销的定义出发，简单讨论了企业品牌营销的几种对策。

关键词：企业发展;  品牌营销;  管理;  营销策略

引言：

品牌可以向购买者传递产品属性，利益，价值，文化，个性等方面的信息，好品牌是质量的保证。市场营销中，消费者和企业品牌都起着重要的作用。

1对品牌和品牌营销的含义的分析

品牌是名称，用语，标记，记号或设计或它们的组合运用，目的在于识别特定的销售者或特定集团的销售者的产品或服务，区别于竞争对手的产品和服务。所以，当一个企业，一个产品或服务，有自己的名字，名称，标记，记号，设计或他们之间的任意组合时，就会有一个品牌。从消费者的立场来说，品牌能够提供消费者比较容易识别的必要产品和服务，消除对新产品的疑虑。售后服务也有保障，便于今后维修和更换零部件。对企业来说，品牌更重要。在市场经济条件下，企业之间的竞争不再是价格和资本的竞争，而是更多地体现在品牌的竞争上。各个企业家都在尽全力设计自己的品牌。一个企业生产再好的产品，没有自己的品牌也难以得到消费者的认可，容易在竞争中被淘汰。……