民族性与地域性的礼品包装研究

王柳毅 王千鸿 赵萍

摘  要：人的认识永远伴随着时代的发展、文明的进步而发生着一些变化。设计作为当今人们生活劳动中一种概括性的提炼所表现的更是如此，必然会随着当今时代而变化发展。中国的传统设计在现代设计中越来越显示出它独特的魅力，它给当代设计界带来了崭新的时尚风格。我们在注重销售和企业形象的同时，也应该注意到包装设计的民族性。有了民族性特点的包装设计才是活的包装设计，能给不同民族的消费者带来不同的消费体验。

关键词：地域性;包装设计;民族特色

1、包装设计的地域性与民族性特点

中国古代的包装设计，包装的材料一般以天然为主，还有陶器、青铜器、瓷器等材料。包装中体现了自然的特色，生动有趣，在现代包装领域，我国港台包装的特点由于受国际影响，其包装体现出东西结合，休闲精致的风格，受到国际社会的喜爱。

世界上不同的国家，就会有不同的包装理念，而民族的数量更是大的惊人，各种包装风格也是多不胜数，但是包装还是包装，都是为了商品而存在。纵观世界范围优秀包装设计师的成功例子：他们的包装中无不传承着不同地域文化的特点，各个地域都有自己的特点，有自己独特的喜好，比如有的地域以黑色为时尚，而有的地方却喜欢白色，有的地域以好几种颜色为自己的主色调，而有的地域却喜欢一种颜色，我们如果能够投其所好，在包装上加以运用，一定可以达到意想不到的效果。……