《食品与健康》微信公众号的内容传播研究

宋晨

摘 要：目前，微信作为我国较大的社交应用，已成为传统媒体的主要传播渠道之一。《食品与健康》微信公众号是《食品与健康》杂志的官方微信号。本文以《食品与健康》微信公众号作为研究对象。设定了2018年1月1日至12月31日为观察期，跟踪了观察期的推送内容，选取了阅读量大于200次的文章为样本，共105篇，研究《食品与健康》微信公众号的内容传播概况、特点及涨粉原因。

关键词：《食品与健康》;微信公众号;内容传播

一、《食品与健康》微信公众号的内容传播概况

本文在参考国外学者提出的Information-Community-Action分类方法，结合微信公众号自身特点，确定了信息内容、沟通方式、呈现特点三类分析条目。

（1）信息内容：《食品与健康》微信公众号的发布内容来源于《食品与健康》杂志。《食品与健康》杂志所有稿件均为原创首发，拥有稿件的电子版使用权，并经过“三审三校”等一系列出版流程，从而保证了《食品与健康》微信内容的原创性、科学性、可读性。《食品与健康》微信公众号选取的主要栏目有：卷首语、本期视点、养生大观、家人健康、品质生活、食话实说、心灵驿站、编读热线等栏目。这些栏目选题跨度大，较为全面地覆盖了粉丝读者的饮食健康生活，且从栏目内容上做到了科普知识与情感表达共存。

（2）沟通方式：《食品与健康》微信公众号与粉丝读者的沟通方式较为多样。a.文章推送。《食品与健康》微信公众号的文章推送时间较为固定，为每工作日早上9：00。在观察期内，共发布文章248篇。b.留言管理。……