市场经济条件下知识营销策略分析

张萌

摘 要：随着社会经济的发展，我国市场经济有了很大进展，商品更新速度加快，且形成新的竞争，逐步形成经济全球化和市场一体化的格局。科技推动了生产力的发展，在提高消费者生活水平的同时其需求层次也逐步提高，对产品的要求也更加的多样化、高性能化。企业要获得市场就必须先抓住消费者的需求并且优化自身，才能实现企业目标。由此而知，知识经济之所以能给企业带来新的机遇是因为它对任何企业的各个方面都产生巨大的影响。本文通过对知识营销的概念等进行分析并着重通过对典型企业的调查分析来对该课题进行一个研究。

关键词：知识经济；市场营销；策略

引言

科学技术是第一生产力，而科学技术主要是由知识转化而来的，知识就是财富，知识就是力量。目前，我国已经进入到新经济时代，而新经济时代的核心就是知识，所以也可以将其称为知识经济时代。在知识经济时代下，市场营销环境发生了较大变化，在大环境变化的情况下，就需要转变市场营销策略，以更好的满足知识经济时代下企业发展的需求。

1知识营销的概念

知识营销是通过向大众传播新的科学技术而对人们的生活产生影响，通过对产品的科普宣传，让消费者不仅知其然，也能知其所以然，对产品重新建立概念，使消费者对新产品萌发了新的需要，进而达到拓宽市场的目的。知识营销使要通过一定的信息传播途径，否则就会成为一个空洞的概念。……