浅析电视包装

吴旭虹

俗话说“人靠衣装，佛靠金装”，好产品需要外在包装，才能更强化受众在心中构成的深刻的印记。在大众文化日益多元化的今天，各种新媒体不断产生和发展，传统的电视受到了威胁。随着市场经济的发展和人们生活水平的不断提高，人们对电视节目的需要逐渐多样化。节目丰富了，频道增多了，媒体资源五彩缤纷了。在这样的背景下，电视从传统的一家独大的信息传递平台，成为了一个供人们选择的众多媒体平台中的一种，从之前的选择变成被选择，角色的转变，迫使电视进入了市场竞争中的优胜略汰，而电视包装的重要性，在这种形势下愈发凸显。

包装是电视媒体自身发展所需，也是各电视节目和栏目甚至是频道走向成熟和稳定的一个重要的标志。是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。在电视行业发展迅速的今天，电视台之间竞争非常激烈。电视观众每天要面对的是几十个电视台和频道，几十种类型的节目，观众既有主动选择权，又有非常大的盲目性。包装在这样的情况下起的作用不言而喻。

作为电视包装制作从业者，在八年的工作中体会到电视包装是电视的“门面”，是体现节目内容的外在表现，也是观众识别与其他节目的重要标志。下面就电视包装谈一点浅显的看法。

一、电视包装的特性和原则

（一）一部与电视配套的电视包装，需要具备与其相应的特性和原则，方能对频道和节目起到视觉上的规范和强化，从而达到吸引观众了解、观看节目的效果。电视包装的特性有三点： 功能性 、艺术性和技术性。

1、功能性。电视是包装片，作为电视播出物，电视包装具有很强的功能性，目的是为了拉拢观众，提高收视率，这也就是包装片的作用。

2、艺术性。电视包装片需要具有艺术性。艺术性是文学艺术作品通过形象地反映生活、表达思想感情所达到的准确、鲜明、生动的程度以及形式、机构、表现技巧的完美的程度。电视包装片也是衡量一个电视制作组织群体智慧、文化、艺术与创新能力砝码，所以说包装片对于艺术性有着很高的要求。

3、技术性。电视包装片将电视制作技术发挥到了极致，甚至可以说电视包装的技术制作水平就代表了电视的技术制作水平。好的创意和思想，最终需要技术才能实现完美的画面，技术至关重要。

（二）电视包装原则有：统一原则、唯一性原则、开放可持续原则、创新原则和特色原则。其中创新原则和特色原则便是包装片的灵魂和生命力。统一原则、唯一性原则和开放可持续原则则是包装片的躯体。

1、统一原则。电视包装一定要遵循统一、规范的原则。电视是个整体，电视包装就必须是整体的一个包装流程。a.频道整体形象要有统一规范的设计b.频道形象大于栏目形象c.离播和在播包装中表现的元素需要遵循统一规范原则。

2、唯一原则。面对市场化、专业化、注重品牌营销的电视媒界，打造品牌意义重大。品牌的树立，则需要一套独一无二、不可复制的整体包装，加强频道的识别力。

3、开放式可持续性原则。一套可持续开放式的包装，有利于与频道的兼容和后续的修缮维护。电视包装本就是促进电视频道更好的发展，更便捷的向观众展示频道的内容，提高收视率。包装的一切都是为电视提供更好的服务。一套开放式的电视频道整体包装，应该特别注重在未来电视频道的功能扩展之后，整套包装体系依旧具有传统的承接和演绎空间。

4、创新原则和特色原则。创新是艺术创作的灵魂。创作者只有具备了创意能力和创新思维，才能在创作中不落俗套，突破原有、突破自己才能创作出新颖与众不同的作品。特色性，作为地方台更要突出自己的特色，打好自己的特色品牌，才能在众多电视中占有一席之地。加深地方印象，比如池州本就是江南小城，我们的特性就要体现出江南的烟雨水墨的画风，池州本地域的自然景观和人文景观都可以成为区别其他台的包装特色。总之，创新是要建立在地域特色上，彰显地方特色，是区别其他台并加深频道印记的重要原则。

二、电视包装策略及趋势

面对众多媒体纷至沓来的强势出击，传统的电视如何做好应对的策略和日后的发展呢？

（一）准确定位、突出个性。个性是区别不同频道的标志，个性是频道生命力的象征。电视频道个性特色的准确定位来自于对频道的目标观众的准确定位。比如池州广播电视台的三个频道，新闻综合频道，迎合大众综合需求，内容有政治类和民生类，关注时政热点民生热点，吸引观众眼球。公共频道的定位是关注市民生活，生活化气息浓烈些，更接地气。文化旅游频道则以向人们展现池州人文和自然景观为主，让池州人们了解自己的故乡，也让外来朋友更快的了解池州。在文化旅游频道的包装中，通过宣传片的方式，向观众展示频道的主要组成栏目，让观众更深入的了解文化旅游频道，通过频道再更深入的了解池州本地风土人情。

（二）创意制胜。创新和特色是电视包装的灵魂，创意是包装的点睛之笔，没有创意的作品在泛滥的电视作品中注定会被淹没。池州广播电视台2013年制作的宣传片《清洁家园》，以圆润的时钟及转动的时针，表现时光与岁月的流转，切合文明创建的主题，用时间带动展示池城环境因人为活动而产生的转变，得出结论：只要我们对自己的家园心怀爱意、共同呵护，建设并守住山青水绿、和谐美好的家园梦想一定会实现。制作简洁但是创意新颖又紧扣主题，整个片子生动活泼。创意不仅仅是制作中的巧妙心思，在表现风格上也是可以找出自己的独特的表现手法。创新就是要击破观众的视觉疲劳，注入活力之后并耐人寻味。

（三）明确视觉设计的方向。在视觉设计上，我们要了解观众视觉审美需求。作为信息传播者的电视频道和作为信息接受者的观众，只有在具备相同的文化背景时，这种传达才能达到共鸣、强化愉悦的效果，实现信息的有效传播。

（四）包装的整体性和完善性。频道包装作为一个频道的宣传门面，它既需要相对稳定整体的风格，又需要不断补充新的元素。更新是为了激发观众的新鲜感，避免观众的视觉疲劳，保持频道包装对观众的吸引力。电视包装需要更新改进的是频道宣传片、ID、节目导视菜单、收视宣传片等，隔一段时间进行一次更新与包装，会给观众带来焕然一新的感觉。而频道的LOGO，则要保持长期不变，因为频道包装的目的是树立频道品牌形象，所以标识是应该长期稳定保持的，频道的总体风格、色调和音乐也要保持稳定，不可随意变更。这就是所谓的完整性和完善性，在主题的基础上更好的维护，使包装更合身更丰富完善，一切的变更是为了更好的塑造主题。

（五）突出人性色彩。大众传播发展至今，刻板的单方面传递的传播方式变得不合时宜，对话、互动、活泼人性化的传播方式将成为今后大众传播的主流，電视包装作为一种传播方式，它的趋势应该体现为更加人性化和亲和力的视觉表现。

总之，电视包装，是集思想性艺术性为一体，融欣赏性、文学性和技术性为一身的综合性艺术行为。以最直接最明确最丰富的信息量向观众传达自己的主题，将观众吸引过来。电视包装是信息、文化和艺术浓缩的精品。栏目包装作为一种现代的艺术文化，作品内容通过特效的形式表现出来，打破传统样式，在与节目相结合的同时进行创新。同时，节目包装在形式上的创新，和传统的播出形成鲜明对比，从而表现出的创新、用巧妙的设计语言激发人们的收看热情，反映节目文化特色地域风情和现代时尚，极力唤起人们对节目的了解。赋予新的设计理念后，把节目的功能扩大化，使节目更贴近生活，更能应用于生活，使节目真正的在人们生活中产生密切的联系。作为一名电视包装从业者，在包装工作中要不断学习提高自己的水平，充分认识和掌握最新的电视手段，汲取节目制作的最新趋势。拓展自己的视野，开阔思维，为包装制作出更多具有特色和新颖的作品，将美丽有趣带给每一个收看者。

参考文献：

影视包装技术精粹