吉林萨满文化旅游纪念品设计探讨

张磊 汤景良

摘要：吉林是萨满文化的起源地之一，这里保留了相对完整的萨满文化遗产。近几年，随着文化旅游产业的兴起，吉林各地区依托萨满文化开始探索文化旅游发展路径。旅游纪念品是文化旅游产业的重要内容，也是当地民俗文化宣传的主要方式。如何将萨满文化融入旅游纪念品设计中，则成为当地文化产业发展需要面临的主要问题。本文从吉林萨满文化旅游产业概述出发，结合萨满文化旅游纪念品设计中存在的问题，并探究相应的设计原则与设计方法。

关键词：吉林萨满文化 旅游产业 民俗纪念品设计

中图分类号：J505 F592. 7文献标识码：A文章编号：1009-5349 （2019） 14-0066-02

萨满文化是一种世界性的文化现象，是原始人类在探索人与自然、人与人关系的过程中迸发出来的智慧之光，其中流传下来的大量的口头文学、原始艺术、朴素的哲学观念以及生态理念为现代人认识、尊重自然规律，处理人际关系积累了丰富的经验。

一、萨满文化旅游纪念品设计

由于萨满文化底蕴深厚、覆盖范围广，世界上有上百个国家均属于萨满文化范畴，且各国在民族文化研究中也形成了专门的体系。但是从萨满文化保留的完整性、文化研究深度与广度来看，吉林省是首屈一指的。例如，吉林伊通新家乡至今仍然保留着较完整的萨满器物、神谕、活态萨满祭祀仪式，且关、那、富、罗等萨满神话中带有神谕色彩的姓氏也在这一地区广泛分布，因此，新家乡也被称为“萨满窝”。近几年，随着文化旅游产业的发展与繁荣，吉林人对萨满文化也形成了新的思考，即如何推动萨满文化在现代社会的传承，如何创新萨满文化的物质表现、挖掘其中的精神内涵，如何扩大萨满文化的影响力，如何实现萨满文化与旅游产业的顺利嫁接，打造吉林文化旅游的特色标签等。为了回答这些问题，吉林省多次召开了萨满文化论坛，如2016中国首届萨满文化艺术高端论坛在长春大学举行，论坛坚持“传承与创新”理念，吸引萨满文化专家、学者、艺术家共同讨论，并形成了《关于萨满文化遗产的思考》《用新技术、新方法推动萨满文化产业化》等理论分析成果，这对推动萨满文化艺术科研、教育、市场之间交流互动，将吉林省萨满文化艺术研究与创作推向新的发展阶段，打造吉林萨满文化旅游名片具有重要意义。

游客在旅游景点通常会购买一些精巧、便于携带、且能够体现地域特色和民族特色的工艺礼品，这一消费行为推动了旅游纪念品的出现。在吉林萨满文化旅游产业发展中，相关部门基于拓宽产业链条，促进萨满文化宣传的目的设计了各类纪念品，如木刻的萨满巫师而具，绘制精美萨满图案的手鼓，色彩鲜艳的萨满巫师头饰，木雕的萨满农耕、渔猎用具等。这些文化旅游纪念品的设计体现了生产生活中的萨满文化，有宗教信仰的呈现、有对艺术作品的提炼、也有对生产生活方式的再现，这些纪念品为吉林萨满文化的发展注入了活力。目前，吉林地区萨满文化旅游纪念品存在着诸多问题，无论是在设计方而，还是在产业发展方而，对萨满文化的呈现与表达都存在一定的误区，从而影响了吉林萨满文化的延续、传承与创新发展。

二、萨满文化旅游纪念品设计中的问题

对吉林萨满文化旅游产业发展而言，旅游纪念品不仅仅是一个礼品，更是传承、传播、创新文化的方式。由于文化研究与产业发展方而的局限，目前在吉林萨满文化旅游纪念品设计中存在以下问题：

第一，产品千篇一律，萨满文化的特色难以凸显。民族性是萨满文化有别于其他文化体系的精神内核，因此，在旅游纪念品设计中彰显文化特色、民族特色，则是吸引消费者、实现文化宣传的重要依据。但是目前从吉林萨满文化旅游纪念品的设计效果来看，其在外观呈现上与其他地区的原始民俗文化缺乏明显差异，如古朴的造型、充满神秘色彩的纹路、艳丽的色彩等在其他文化旅游纪念品中也多有呈现，这种千篇一律的设计风格降低了消费者的辨识度，影响了消费者对萨满文化的认知与理解。

第二，一味注重传承，缺乏对现代消费者心理的创新探索。将民族文化元素融入旅游纪念品是设计的基本原则，但是吉林萨满文化旅游纪念品设计者将民族文化元素的融入等同于对文化形式的照搬，例如，对萨满巫师而具的“拷贝”，对民族文化图案的照搬等，对文化原封不动地呈现，而没有针对消费者的心理进行创新与完善，从而降低了旅游纪念品的吸引力，也限制了萨满文化在现代社会的融入与发展。

第三，旅游纪念品种类单一，限制了消费者的选择与评价。多种多样的旅游纪念品能够传递出深厚的文化内涵，为消费者提供多样化选择。但是吉林萨满文化旅游纪念品种类相对单一，主要集中在萨满宗教文化方而，对于艺术文化、传统服饰、生产生活方式等，缺乏深入挖掘，且在吉林不同的萨满文化区，旅游纪念品的种类趋同。这必然会影响消费者的文化体验，降低对旅游纪念品的消费预期。

三、萨满文化旅游纪念品设计原则

吉林萨满文化旅游产业发展过程中应注重对旅游纪念品的创新设计，以实现文化宣传与产业运转的综合目标。从吉林萨满文化旅游产业长远发展的角度看，旅游纪念品的设计应遵循以下原则：

第一，兼顾艺术与技术。萨满文化中蕴含着丰富的艺术元素，古朴的风格、厚重的线条体现了萨满地区人们对艺术的理解与追求。而随着现代科学技术的发展，传统文化的表达对现代技术的依赖愈加明显。因此，萨满文化旅游纪念品设计者应兼顾艺术与技术，一方而挖掘萨满文化的艺术语言，呈现萨满艺术的独特风格;另一方而还应提高对技术的要求，弥补萨满文化中的审美缺陷，让艺术与技术在对话沟通中实现统一，体现萨满文化的整体风格。

第二，兼顾延续与原创。延续是萨满文化世代相传的基础，在旅游纪念品的设计中，设计者应坚持延续性原则，将萨满文化元素融入到作品中来，让游客在文化旅游中接收原始、樸素的文化形式，体会原汁原味的传统文化，理解萨满文化的起源与发展。原创是现代社会文化发展的重要驱动，在萨满文化旅游纪念品的设计中，设计者应打破千篇一律的设计风格，在现有文化底蕴的基础上，设计出独特的文化产品，在丰富游客消费选择的同时，也为萨满文化的表达提供新的思路。