数字出版背景下科技期刊运营困境及路径探析

王欣 黑龙 李秀杰

摘要：结合数字出版和媒体融合的大背景，从管理方式、国际影响力、助推科研、全媒体运营及数字技术人才等方面入手，剖析我国科技期刊运营中存在的困境。以数字出版为背景，从内容运营、数字技术运营、市场运营三方面展开探讨，提出数字出版背景下科技期刊运营新路径。构建新的运营模式有利于打破惯有思维，推动科技期刊向集群化、国际化发展，加快科技期刊的转型发展。

关键词：数字出版;科技期刊;运营困境;路径

中图分类号：G239    文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2019）09-0138-02

在数字出版全面开展和媒体融合全球化的大背景下，科技期刊的媒体融合发展也日益深度化、多元化，加快推进科技期刊的转型改制，构建一种新型的运营模式和运行机制已成为当务之急。2018年11月中央全面深化改革委员会第五次会议指出：要以建设世界一流科技期刊为目标，做精做强一批基础和传统优势领域期刊。表明国家在建设科技创新强国的同时，十分重视科技期刊的战略发展。

一、数字出版背景下我国科技期刊运营面临的困境

（一）经营管理方式落后，集约化道路艰难

我国目前的科技期刊大都以编辑部非独立法人形式存在，出版单位大都无独立经营权，主管、主办单位多元化的格局使科技期刊处于条块分割状态，因此，科技期刊急需开展以集群化为目标的资源整合。当前科技期刊多数由大学或科研院所承办，普遍呈现出“多而散、小而弱、小而全”的弊病，阻碍了期刊向集群化、精品化发展。僵化的管理体制导致期刊的服务内容和方式单一，缺少资源整合和开拓发展的内驱力，期刊市场化程度和竞争力都较低。

（二）国际影响力弱，品牌期刊数量少

目前我国在科研产出的数量和质量都较大、较高，但科技期刊的发展明显滞后于科研实力和水平，仍处于“粗放式”发展阶段。面对国际化的数字出版与传播变革，我国科技期刊远远落后于国际期刊的发展，由于我国科研考评中的SCI期刊导向机制，使国内的大量优质稿源外流，加剧了我国科技期刊在国际中的落后地位。国外期刊集团凭借良好的运行机制和资本，在期刊品牌上做大做强，形成了具有垄断性质的科技信息资源和竞争优势。

（三）栏目缺乏特色，在提供服务、助推科研上亟待加强

我国科技期刊存在栏目设置同质化现象，内容过度重复，“千刊一面”。应针对不同的读者群，坚持以用户需求为中心，开辟新栏目、增加新内容，既能够凸显科技期刊的自身特色，也能增强科技期刊的吸引力，扩大读者群范围。此外，我国的科技期刊在读者服务、咨询服务以及助推科研上做得不够，科技期刊较少开展其他方面的延伸服务。在助推科研方面存在严重的滞后现象，一些最新科技研究成果不能及时发表和传播。

（四）新媒体技术利用不够，没有实现全媒体运营

新媒体平台具有及时、便捷、辐射范围广的优势，因此，科技期刊运营离不开新媒体技术的广范使用。从目前看，我国科技期刊的新媒体使用率并不高。此外，在网站建设、OA开放获取、数据库、抽印本等方面的数字技术运营上，我国当前科技期刊开发和运用的深度都还不够，科技期刊编辑部在新媒体技术上既缺少资金的支持，也缺乏新媒体技术人才队伍，导致科技期刊当前的数字传播技术形式化、单一化、同质化，并没有形成全方位、立体化的全媒体运营格局。

（五）缺少領军人物，高素质编辑人才匮乏

国际化的科技期刊品牌离不开领军人物，主编是期刊的灵魂与核心，主编不仅要具有先进的出版理念，还应该是拥有专业背景的行业内专家，其学术影响力可使期刊有能力参与国际竞争，塑造我国精品期刊。目前科技期刊主编大都是具有行政职务的领导担任，不能“全职化”地真正参与期刊建设，制约了期刊的发展。在媒体融合的背景下，编辑也要更趋于“复合型”，我国目前科技期刊编辑人员的年龄偏大，导致人员的数字化水平低，而且具有相关学科知识的专业化编辑更加短缺，人才结构不合理，很难适应数字出版发展和办刊需要。

二、数字出版背景下科技期刊运营路径探析

科技期刊运营包括“运”和“营”两方面，一方面是期刊的采编发出版运转的全流程，另一方面是期刊的经营，经营离不开市场，因此，科技期刊运营要以用户需求和效益为目标，运用市场机制、采取一些市场化或非市场化手段开展一系列的期刊生产活动。

（一）路径一：数字出版背景下的内容生产运营

1.内容生产运营

内容生产是科技期刊运营的第一环节，是保证期刊质量的关键，主要包括编委会建设、特色栏目设置、读者服务项目：首先，编委会是高质量期刊的保障，高水准的期刊建设离不开编委会建设，编委会一般由领域专家、学科带头人、院士组成，代表了科技期刊的学术水平和影响力;其次，特色栏目是期刊内容结构的深层次改进，可根据用户需求调整和确定期刊栏目，充分发挥期刊的已有优势和专长，使特色栏目成为品牌期刊的支撑和代表;再者，服务读者是科技期刊出版的终极目标，秉承“以读者为中心”的服务理念，科技期刊应坚持以“公众服务为第一”思想，其次才是为科学研究服务。科技期刊应始终坚持高质量的内容生产，以提供更优质的服务。

2.内容生产的增值开发

内容生产的增值项目主要有学术会议、咨询服务、助推科研：科技期刊可以举办关于某个专题的学术研讨会，邀请相关领域的专家学者就热点问题进行探讨，编辑通过学术会议向知名专家进行约稿;科技期刊可为同领域的企业提供有偿咨询服务，科技期刊拥有第一手的数据资源，掌握最先进的科学技术，充分利用数据资源优势，开展咨询服务，拓展内容生产运营的外延;科技期刊是连接作者、读者和市场的纽带，最新科研成果首先通过科技期刊发表，科技期刊应该积极搭建平台和桥梁，促进科研成果转化，参与到科研成果发表、转化、应用的全过程中，成为科研发展的“助推器”。

（二）路径二：数字出版背景下的数字技术运营

1.数字技术运营

科技期刊数字技术运营主要包括网站运营、移动终端、微信、OA开放获取、数据库五个方面：一是科技期刊通常自建独立网站将期刊内容全文上网供读者阅读，栏目和内容建设是网站运营的关键，利用数字技术对纸版内容进行深度加工和整理，使内容更具有辨识度和特色，提高期刊的品牌传播效果;二是移动终端指以手机为代表的移动多媒体终端，手机可随时扫描科技论文二维码进行付费阅读，手机终端成为期刊数字技术运营的主导;三是微信运营是当前发展较快的数字运营方式，本研究的微信运营指微信公众号阅读，目前我国科技期刊微信运营尚处于起步阶段，存在运营模式单一的弊端;四是OA开放获取期刊是数字技术大发展的产物，未来会有更多高质量的科技论文以开放获取形式存在，由于OA期刊不收取费用，其运营生存问題一直受到关注，机构资助模式、基金资助模式等是OA期刊未来探讨的运营模式;五是从数据库建设上看，我国科技期刊的数据库基本由第三方运营商承担，建立自己的数据资源库、开展运营是未来科技期刊的努力方向。

2.数字技术的增值开发

数字技术的增值开发主要包括文献开发、抽印本、数字媒体广告：一是文献的深度开发是指运用语义出版等数字技术对过刊文献进行多次深度开发、归类和整理，使关联引文的信息查找更便捷，以满足不同需求的作者需要;二是抽印本是数字技术发展下的一种出版运营方式，是将科技论文按照需求单独印刷出版，知名科技期刊在向投稿作者发送录用通知时，还会收到论文抽印本订购单;三是数字媒体广告是对传统纸质广告的革新，广告运营实现了线上、线下的全媒体运营，呈现出网站广告、电子邮件广告、播客、视频等新媒体形式。

（三）路径三：数字出版背景下的市场运营

1.市场运营

科技期刊的市场运营主要包括期刊的市场细分和定位、长尾市场、集群化、国际化四个方面：一是科技期刊的内容具有较强的行业性特点，因此，要紧随市场和行业最新发展动态确立自身定位，运用市场机制开展科技期刊运营;二是长尾市场是被忽视的小众市场，媒体融合背景下小众市场成为营销的大逐利点，长尾理论实现了按需出版和个性化服务;三是集群化运营可帮助期刊社获得优质稿源、凸显学科优势，集群内部刊社间的效益整合、优势互补、建立统一的平台系统等措施能够充分发挥团体优势，提高运营效果;四是国际化就是激励和引导科技期刊积极开展国际化进程，优秀科技期刊通过国际化的学术平台实现与国际对接，建立与国际接轨的期刊运营机制，加快我国科技期刊的转型升级，打造国际化数字期刊运营平台。

2.市场运营的增值开发

市场运营的增值开发主要包括品牌营销和O2O模式两方面：品牌营销是期刊市场运营中的高级营销方式，品牌营销体现的是个性化营销，优秀的品牌科技期刊可以通过延伸效益获得收益，如通过发行全年合订本、出版增刊或特刊、组织学术会议或培训班、开展咨询服务、与企业对接及开展新产品推介会等方式实现收益，这些附加和衍生运营能带来较高的市场效益; O2O模式是指通过线上与读者、作者联系互动，积极开展线下活动，如开展主题沙龙、研讨会、讲座等活动，将读者、作者、编委、审稿人联系起来，赋予科技期刊全新内涵。

参考文献：

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[4] 王 欣，李秀杰，黑 龙.媒介融合背景下数字出版产业运营策略探析[J].北方经贸，2019（8）：132-133.

[责任编辑：金永红]