大众传媒中的图文之美
——评《视觉传达设计中的造型要素研究——图文之美》

文/王 皓

书名：视觉传达设计中的造型要素研究——图文之美

作者：韦超现

出版社：中国纺织出版社

出版时间：2018年7月

定价：76.00元

人类自古以来就会被美丽的事物吸引，对于那些美丽的花朵和景色，人们总是会情不自禁地被它们吸引因而驻足观赏。人类对于美丽事物的追求是无止境的，而对于由人类本身创造出的视觉艺术来说，更是能经由人类心底深处的这些本能，而产生相应的效果。视觉传达设计是整个人类物质文明与精神文明的结晶，其目的是通过视觉，将各种信息传达给人们。图形和文字作为现今视觉传达设计中的重要造型要素，可以简单有效地传达信息、抓人眼球。在《视觉传达设计中的造型要素研究——图文之美》一书中，作者对视觉传达设计中的造型要素，即图形和文字在视觉传达设计中的重要意义及价值进行了深入研究，同时对图形与文字在视觉传达设计中的视觉美感、创意表现手法以及风格和技法等方面进行了深入浅出地分析。

首先，该书介绍了图形和文字这两种视觉传达设计中的重要造型要素，介绍了图形和文字这两种要素在视觉传达设计中的重要意义和价值。该书通过对大量案例的挖掘和梳理，认为图形在视觉传达中的运用首先能引起读者注意到版面，拥有强烈的视觉效果，能快速传达产品内容，便于读者理解。同时，可以摄取消费者的心理反应，把他们的视线引至文案，有诱导效果。更进一步的，该书认为现代图形语言的设计应讲究形象简洁，能够轻易地被大众识别和记忆。对于作为视觉传达设计中的另一重要造型要素的文字要素，作者则认为要把文字书写出来，就要考虑到“形”的美观和书写的方式，因此“字体设计”也是一种具体的视觉形象，而考虑到文字也占有一定的视觉空间，因此也就有必要把文字看成是另一类型的视觉图形。该书在文中举例了汉字和英文的字体设计，这其中如英文印刷字体，因其强烈的设计感而广受欢迎，如我们熟知的埃及体，是早期的广告字体，但由于其拥有强烈的广告效果，所以至今仍被使用，在我们现今的一些媒体设计中，还能看到它的身影。而汉字方面，具有代表性的就是各种书法字体和碑刻字体，我们现今能看到很多用书法字体来设计的海报，这些海报不仅古风浓郁，还整合了书法字体本身就具有的美感。现如今众多的字库也给设计师提供了新的选择，各种或可爱、或大气、或优雅的中文字体库，都可为设计添砖加瓦。

其次，该书对于图形和文字设计会拥有视觉美感的原因进行了分析。作者从比例与尺度、对称与均衡、对比与统一、节奏与韵律、整体与局部等五个方面对图形的审美规律进行了总结。其中在对比与统一这个方面，该书分析了形态对比、明暗、色彩对比、虚实对比、方向位置对比、大小对比、质地对比、综合对比等诸多方面，还强调对比之后要讲求这些对比元素在同一范畴即同一画面内的和谐统一。在越来越讲究设计感的现代，一个好的设计能够迅速有效地抓住消费者的心，从而在消费者的心里留下深刻的印象，因而要想创作出一个好的设计，就要透过现象看本质，掌握理论，然后再用掌握的理论来指导设计。该书举出了相当多的例子，多角度、多层面地解说一个图文设计为什么会拥有视觉美感的原因，以设计基本的点、线、面为例，该书列举了诸如甲壳虫这样的创意海报的设计，海报设计者创意性的使用大小不一的点，在平面上构造出了具有立体效果的甲壳虫；又比如利用点构造出一个人脸的形象，而这些小小的点放大看又是不同的照片。

再次，作者对于图形和文字的创意表现手法进行了总结，因为创意的表现是无限的，所以创意的表现形式也就是复杂多样的，这其中图形的创意有同构和异构、仿质与仿影、共生与矛盾等形式，而文字的创意则主要有裂变与重组、靠近与装饰、质感与肌理、空间变化等几种形式。当然掌握了这些形式手法并不代表就能创作出好的图文设计，好的设计还需要多种创意思维才行，这些思维模式包括逻辑思维、形象思维、变革性思维、逆向思维、整合思维等。这其中比如变革性思维，什么叫变革性思维呢？官方给出的定义认为变革性思维是以各种智力和非智力因素为基础，在创造性活动中表现出的具有独创性的、能产生新成果的高级、复杂的思维活动，是整个创造活动的实质和核心。这段话看起来比较复杂，其实举例来说却并不复杂。我们可能平时经常能看到各种突破性的设计，比如夏天常见的蒲扇，两个组合起来，上面骑一个小人，于是在我们看来，马上就可以把两个组合起来的蒲扇联想成是一辆小自行车；又比如我们夏天常吃的西瓜，里面有很多黑色的西瓜籽，有的设计师就会把这些西瓜籽画在纸面的天空上，让人不自觉的把漫天的西瓜籽联想成漫天纷飞的雨滴；再比如在某些杂志的版面设计中，就会突破常规，让文字和图形产生互动，比如让文字变形，产生一个挂钩状的笔画，这样另外的图形就可以挂在这个笔画上，产生奇妙的互动。举例到这里，我们不难发现，所谓变革性的思维，就是一个打破陈规，破除从众、粉碎思维枷锁的过程，在这个过程中，天马行空的想象力才是设计的关键，对旧事物的印象重构是其中的重要一环。作为设计中的灵光所在，思维的重要性不言而喻。除了上文所述的变革性思维之外又比如整合性思维，也是很有效的一种思维方式，在一幅教育人们不要酒后驾车的海报中，我们可以看到，设计者巧妙利用酒瓶、起子和车辆这三种元素，组合成了一把枪的样子，酒瓶组成了枪的横柄，起子是枪的扳手，而车辆则组成了枪的手柄，这样的组合非常直观且创意性地将酒后驾车和死亡这一结果结合了起来，令人印象深刻。而在曾经热播的纪录片《舌尖上的中国》中，设计者也别具匠心地将五花肉、油条和筷子这三种元素，组合成了一幅颇具中国传统审美特点的水墨画海报，这便是对变革性思维和整合思维的联合运用。

最后，作者介绍了图形和文字的表现技法以及图形和文字在平面广告、书籍装帧、标志设计、包装设计中的表现。前者例如我们现在常见的手绘设计风格，给人以活泼印象的同时又具有特别的亲和力，非常受大众欢迎，另外还有写实风格的图文设计，这种设计一般能给人以强烈的震撼，很适合纪录片、时事新闻等相关版面或者海报的设计。而后者图文之美在视觉传达中的表现则着重在实例中为读者讲解，该部分举出了大量的实际案例，讲解清晰，而对于设计者来说，前面所有的知识的积累，都是为了最终能将其用到实践当中去。例如对报纸广告的设计，报纸广告是刊登在报纸上的平面形态的广告形式，它的特点主要是具有广泛性、经济性、可读性和快速性，在报纸上刊登的广告比在电视上播出的广告制作起来也更容易，因此在新媒体普遍的今天，报纸广告依然是一个有效的传播平台。而对于报纸广告来说，根据其针对的人群和需要刊登的载体，该书提出了非常有效且可操作的建议，例如报纸广告中的文稿要言简意赅，广告要做到突出主体，要充分利用视线流动规律形成次序，且设计的色彩要简单明快，单色处理是其设计的要领所在，等等。而与报纸相对的，杂志广告因为周期长、覆盖率低，所以在设计精美的同时，要再加以精美的印刷效果之后才能更好地带给读者更大的视觉冲击力。

现今确实是一个讲究图文之美的时代。互联网的普及，包括Photoshop、Adobe Illustrator等各种设计软件的普及，多样化的视觉传达设计开始层出不穷。而像报纸这样的传统媒体，也在经历着种种图文设计的革新，各种或老派或新锐的设计师会为报纸内容配以图画，而文字和图画的交互设计以及字体、文字排版的设计都将成为未来报纸能否抓住消费着眼球的关键。另外，传统书籍和杂志的设计也由原来的刻板形象一跃变得光彩夺目起来，以最近的《知日》《知中》为例，这种从日本兴起的，令人赏心悦目的杂志排版文化，也逐渐影响到了中国杂志书籍的图文排版。而在更广阔的领域，图文设计也越来越讲究美感，比如我们熟知的农夫山泉的产品设计，其森林和动物、东方树叶等设计都颇具美感。我们在未来将会看到更多美好的设计，这些设计将有力地推广产品、促进销售，给消费者以强烈的感官。

如今，期刊的排版越来越精美，书籍装帧越来越像艺术品，报纸排版也开始不断推陈出新，越来越多的新媒体更是展现出了出色的图文设计。日新月日的科技发展创造出了一个视觉传达设计飞速发展的时代。手绘风格、写实风格、蒸汽朋克风格、波普风格，各种各样的视觉传达设计充满了我们的生活。美丽的图文设计能带给人们美的享受，同样反过来也可以让这些设计最初的目的更好地被实现。

如果您也是一个视觉传达设计者的话，那就一定要看看这本书，用理论和实例来帮助你的设计更上一层楼。