中国彩电品牌海外扩张无奈之举or长远之计?

卢梦琪

小米电视近期正式进军俄罗斯市场，这也是继印度和印度尼西亚之后，小米电视进入的第三个海外市场。在此之前，创维、TCL、海信等传统彩电品牌也早已布局海外市场。现阶段，中国彩电品牌的海外扩张，既是国内红海市场的突破口，更是品牌长远发展的必经之路。国内彩电市场红海的突破口

在国内市场陷入红海，海外市场成绩亮眼的环境下，海外扩张成为中国彩电品牌发展的突破口。

中怡康时代发布的监测数据报告显示，2019年第一季度，我国彩电零售额大幅下降，创下新低，为7年来需求最低的第一季度。具体是彩电零售量为387万台，同比下降1.8%;零售额119亿元，同比下滑4.8%。多方市场调研机构预测，2019年彩电整体零售额仍不容乐观，而未来几年中国电视市场会继续呈现走低的态势。

放眼海外市场，中国彩电品牌市场成绩显著。2019年1-5月，TCL液晶电视全球销量达到1340台，同比增长24.2%，其中海外市场为954万台，同比增长43%，占到总销量的七成。2018年，海信在美国的自主品牌销售量同比增长57.5%，在加拿大市场同比增长106.1%，在欧洲市场同比增长14.1%，在南非市场同比增长41.7%。小米作为新进入者，自2018年2月首次发力海外进入印度市场收获了不错成绩，2018年小米电视全球出货量840万台，同比增长225%，在印度市场，小米连续4个季度蝉联第一大智能电视品牌。

在国内市场陷入红海，市场需求不振、市场新动力尚未形成，海外市场成绩相对亮眼、增量空间广阔的大环境下，海外市场成为了中国彩电品牌的必争之地。……