“网红”化妆品冰箱技术创新or营销嘘头?

厂商借着细分领域的功能创新，来销售所谓“个性化定制”的卖点，是否真的切中了消费者的“要害”？所谓的创新性技术产品能否支撑相应的溢价？前不久，康佳联合京东发布了“Kmini冻龄魔法盒”化妆品冰箱，号称是针对化妆品存储需求的个性化产品。一面大镜子和桃粉色机身，该产品顺利成为冰箱界的“网红”。此前，如母婴冰箱、儿童空气净化器等。标榜着具有技术创新的“个性化产品”也有过不少。尽管这些“网红”产品得到了不差钱的“粉丝”追捧，但同样也备受业内人士的诟病。

创新满足细分需求但不是过度溢价的借口

5月27日，康佳在北京发布了主要面向日常化妆人群的“Kmini冻龄魔法盒”化妆品冰箱。据官方介绍，冰箱容量为8升，可针对不同化妆品类提供分类放置空间，售价为1998元。与传统冰箱最大的区别除了颜值较高，还能为化妆品的存放提供18℃±2℃的适宜温度，解决了极端天气中化妆品存放难的问题。此外，官方数据还显示，该款冰箱的运行噪音在40db左右，为入睡级别的噪音指数。

康佳此举开启了白电品牌年轻化的重要一环。从产品功能来看，Kmini冰箱有助于稳定化妆品的使用效果，提升化妆品使用时的体感体验，满足了特定人群对于化妆品储存的需求。奥维云网大数据科技股份有限公司总裁郭梅德向《中国电子报》记者表示，冰箱与化妆镜的结合创造了冰箱新的使用场景，冰箱使用不再局限于厨房或客厅，存储内容也不局限于食材。

智愚咨询创始人、总经理魏军表示，康佳Kmini化妆品冰箱为女性用户提供专业性的产品设计，但就产品功能本身而言，依然沿用了比较常规的保温技术，并没有技术创新点。……