这些APP驱动“他经济”

英国《BoF时装商业评论》杂志网站10月24日文章，原题：驱动中国“他经济”的App只要一位新用户在名为“毒”的中国运动鞋交易平台和社交媒体社区App注册，他们就会忍不住花钱。当他们选择完兴趣范畴后，就会收到一份“新人专享礼包”：一套价值520元的代金券，可用于在该App商城购买耐克“空军一号”和阿迪达斯“椰子鞋”等各式运动鞋。这只是科技公司吸引中国男性购物的众多方式之一。

“小红书”、美拍等已将自身塑造为中国网络红人和品牌接触千禧一代女性消费者的首选渠道，而她们的男性同龄人被晾在一边。随着中国男性鞋服市场持续增长，“毒”等新兴科技平台成为男性消费者购买商品的地方。据报道，“毒”是中国最大的运动鞋转售平台之一。它与“Nice”“斗牛”“CHAO”等都是为特定消费群体分享、联系和购物打造网络空间的平台之一。随着男性继续在中国消费中占据更大的份额，对寻求与当地同行竞争的全球品牌和零售商来说，懂得如何利用这些渠道提供的商业机遇是不可或缺的。

市场研究企业欧睿国际预测，中国男性鞋服市场规模有望从2015年的788亿元增至2023年的929亿元。一度处于萌芽阶段的男性消费者的崛起，塑造了如今所谓的“他经济”。▲（丁雨晴译）