百般红紫斗芳菲

许岩

摘 要：在现代设计中，色彩的应用极为广泛。无论是视觉传达设计、工业设计还是空间环境设计都涉及色彩的应用。随着人类对色彩的研究活动的深入，从色彩的物理性质到人类生理、心理、情感的影响都取得了系统的研究成果并得到实际应用。

关键词：色彩;情感性;心理;象征

经济的发展促进了设计的进步，随着知识经济的到来、经济的多元化和市场的发展，社会与经济赋与新兴产业新的机遇和挑战。设计行业作为知识型的服务产业和新兴交叉学科，在市场竞争中扮演了举足轻重的作用。日益成熟的消费市场对品牌服务、产品包装、广告和形象设计上提出更高的要求，从而促使现代设计崭露端倪。随着消费的观念正从物质消费到精神消费转化，设计更强调以人为本的个性化和人性化。

在现代设计中，色彩的应用极为广泛。无论是视觉传达设计、工业设计还是空间环境设计都涉及色彩的应用。随着人类对色彩的研究活动的深入，从色彩的物理性质到人类生理、心理、情感的影响都取得了系统的研究成果并得到实际应用。

一、在现代设计中，色彩识别的应用是基于色彩对人类的视觉刺激作用

在我们的视觉中，任何物体或颜色都不可能孤立的存在，它们都是从整体中显现出来的，而我们的感官也不可能单独的去感受某一种色，总是在大的整体中去感觉各个部分。故任何色彩都是在对比或相对的状态下存在的。

1.明度对比：在明度对比中，可以是同一种色相的明暗对比，也可以是多种色相的明暗对比，明度高低的对比决定着色彩的识别程度。例如：黄色与紫色并置，会很明显的感觉到黄色比原来更亮，而紫色比原来更暗。利用色彩的明度对比来强化识别效果，成为现代设计中常用的手法。

2.色相对比与调和：如红、橙、黄、绿、兰、紫是人所感受到的基本色相。色彩对比的强弱取决于色彩在色相环上的位置，色彩在色相环上相隔的角度越大，色彩对比的效果越强。反之，相隔的角度越小，对比的效果越弱，也称为色彩调和。在设计色彩的应用中，也要根据设计意图的不同而选择识别性强弱不同的色彩进行识别应用。

3.纯度对比：纯度的识别强弱要受明度和色相的影响。任何色彩在纯度高时，都有特定的明度，当明度改变时，纯度就会下降。纯度对比强时，鲜色越鲜、灰色越灰;纯度对比弱则画面会显脏、灰闷。纯度对比是画面的调节剂。

4.冷暖对比：从色相环上看，明显的寒冷印象是蓝绿色至蓝紫色，其中蓝色为最冷的色;明显有温暖感的色彩是红色至黄色，其中红橙色为最暖的色。色彩的冷暖感不仅受到色相的直接影响，还与色彩的明度有关。如达.芬奇在《绘画论》中强调的："肉色若衬以红色背景，则亚得苍白;若以黃色背景衬托，则呈现桃红。”

二、色彩能反映人的感情

在长期的生产和生活实践中，色彩被赋子了感情，成为代表某种事物和思想情绪的象征。不同的色彩能给人以心理上的不同影响，能激发人们情感，在心理上情绪上产生共鸣。

色彩运用的最终目的是感情的传递，色彩的各种感情表现就是随着色彩心理过程的形成而产生的。人们的心理活动是一个极为复杂的过程，因此，当视觉形态的形和色作用于心理时，并非是对某物或某色个别属性的反应，而是一种综合的、整体的心理反应。另外，色彩的嗜好和色彩的象征性也会给色彩带来某种特别的心理效应，同时与观察者所处的社会环境与社会心理及主体的个性心理有关。

1、色彩的固有感情

色彩的固有感情是指为大多数人共同感受到的色觉心理反应，也称为人的视觉功能感受。

冷暖效应——视觉色彩的冷暖感受，是由于人的心理联想而产生的，它是相比较而形成的。红、橙、黄使人联想到火、太阳这些温暖而热烈的东西;蓝使人联想到水、冰、天空这些寒冷而冷静的东西。

轻重效应——色彩轻重的视觉心理感受与色彩的明度有直接关系。明度高的色彩给人以轻的感觉，明度低的色彩给人以重的感觉。如把地板涂成深或暗的色彩，具有稳重感。

软硬效应——在纯度方面，高纯度和低纯度的色彩呈硬的感觉，中纯度的色彩呈软的感觉; 高明度的色彩呈柔软感，而低明度的色彩呈硬的感觉。

兴奋与沉静——使人兴奋的色彩为积极色，而使人沉静的色彩称为消极色。从色相上看，红、橙、黄等暖色令人兴奋;蓝使人感到平静。在纯度上，纯度越高兴奋感越强;纯度越低沉静感越强。人们常常用兴奋色装饰娱乐场所，而医院则采用能使人安静的沉静色。

华丽与质朴——色彩的明度与纯度对这种感受的影响最大。纯度高，明度也高的色彩显得华丽;纯度低，明度也低的色彩显得朴实。华丽与质朴的色彩感觉只是一种相对概念。比如把一组朴实的色彩放在另一组更为朴实的色彩旁边，就显出相对的华丽来，所以不能一概而论。

明快与忧郁——高明度、高纯度的暖色有明快感，低明度、低纯度的冷色有忧郁感。无彩色的白色明快，黑色忧郁。从调性来说，高长调明快，低短调忧郁。

2、人们生活离不开色彩

色彩的功能意义具有普遍性。当我们看到某种色彩时，常常会联想到与该色相关的事物，使本无生命的色彩变得富有人性和人情味。把人们赋予色彩的个性与产品的特点相联系，运用到设计中，这类色彩被称为象征色。这种象征色可以将产品的性质加以区分，不同商品应给予不同色彩印象，其中一种属形象色，它能直接体现内容物品的色彩特征。如桔汁包装用橙色，葡萄包装用紫色、巧克力包装用棕褐色。这样富有直接、鲜明的表现力，一般用于有典型色彩特征的产品表现上。

色彩的象征性是由联想并经过概念的转换后形成的思维方式，是由于传统习惯、风俗和国家、宗教、民族的特定需要，给某个色彩以特定的含义，并具有相对的稳定性和延续性，在社会行为中显示了传播性或标志性的作用。

红色易使人联想到太阳、火、血、革命。在中国，红色象征着幸福和喜庆，是传统节日的色彩。在西方，红色调中的深红色表示嫉妒和暴虐，是恶魔的象征。古罗马和古希腊的男人喜欢穿红色的鞋，因为红鞋象征英勇。橙色使人兴奋，并具有富丽、辉煌、炽热的感情。古代皇宫及寺院常将橙色与金色并用，使之产生富丽堂皇的装饰性。橙色的注目性也很强，常被用作建筑工地和安全帽色等。明黄色在我国是帝王的色彩，在历代帝王的服饰中黄色常被应用。黄色在近代生活里常被认为是有知性或聪明的象征。在欧美，基督教认为黄色是叛徒犹大衣服的颜色而被视为卑劣的象征，常用黄色来表示对卑鄙者和庸俗低级事物的轻蔑。绿色具有使人神经休息的作用，所以在现代生活中广泛用于色彩调节。在信奉伊斯兰教的国家，绿色是最受人欢迎的颜色。而在西方某些国家，绿色含有嫉妒的意思。蓝色具有高度的稳定性。中国人爱用蓝色，如宋瓷以粉青为多，文人服以蓝显示清高。自古以来，紫色作为高贵的服色为人们所利用，在欧洲，紫色象征王威和高位，但在基督教中，紫色代表苦恼和忧愁。白色是纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。黑色是一种庄重、肃穆的色彩，使人联想到黑夜、寂寞、神秘。

色彩具有独特的视觉功能和心理效应，它在人们衣、食、住、行中的地位越来越重要，直接影响到人们的一些行为方式

总之，色彩运用于平面设计方面，不是一成不变的，设计者要在系统掌握基本理论的基础上，重视研究瞬间万变的市场和与之相适应的色彩运用方面的基本规律，不断地去了解传统色彩、了解传统的色彩观，从而创作出有特色的优秀的平面设计作品。

参考文献：

[1]朱晓虹，《色彩在现代设计中的应用》，南都学坛，2000.1

[2]肖勇，《中国平面设计——现实与展望》，艺术与设计，2000.2

[3]聂维芬，《刍议色彩设计与包装装潢设计》，齐齐哈尔大学学报，2004.1

[4]倪凤祥，《色彩构成》，河南大学出版社，2004