电竞俱乐部在社交平台的媒介形象呈现2018年iG电子竞技俱乐部微博为例
——以

周玉洁

(成都体育学院，四川成都 610041)

1. 引言

电子竞技在早期受限于意识形态深受政策管制。近年来，电竞的体育属性和经济价值不断得到政府的认可。以往学者对电竞的媒介呈现的研究主要有：曾光分析微博图片评论使用对受众的影响。赵卓伦通过议程设置外延分析iG夺冠在社交媒体的刷屏现象。何朝宁分析人民网对电竞选手的报道，如何媒介呈现。本文将探析电竞俱乐部在社交媒体的媒介形象呈现。

2. 研究方法及对象

基于俱乐部在各项赛事取得的成绩及俱乐部品牌的商业价值排名，RNG、iG、LGD分别排名前三名，而iG电子竞技俱乐部(以下简称iG)又是这三个俱乐部中粉丝最多，故选该iG微博为研究对象。

本文采取文献研究法和内容分析法，先对以往学者对电竞形象呈现的研究进行梳理，再用八爪鱼数据采集器采集2018年iG全年微博，共采集到1770条微博和1118张图片。对样本微博内容进行编码分析，从而得出结论和思考。

3. iG在微博平台媒介形象呈现分析

3.1 议程设置理论与微博文字内容分析

Walter Lippmann在1922年提出 “新闻媒介影响我们头脑中的图像。” McCombs, M.E和Shaw, D.L基于调查数据，正式提出了大众传播议程设置理论。随着大众传媒的发展，议程设置理论的内涵不断外延。社交媒体虽不属于大众传媒，但可以通过设置某种“事件”或“话题”来影响个体。

iG作为传播的主体，微博平台是其传播媒介。传播内容是其议程设置的核心要素。本文使用BlueMc对1770条微博的文字内容进行智能分词和词频分析，得出4768个热词。人工去除无意义的序列次、助词、连词、名词。经过筛选后得到477个热词，本文主要关注排名前50的热词。

图1 iG微博热词TOP50

如图1所示，“ig”、“电子竞技”是本题应有之义；“加油”、“抽奖”等词，是iG扩大影响力或与受众互动的手段。“决赛”、“pubg联赛”是赛事相关文本；“pick”、“ban”是游戏中的专有名词；“剑魔” “兽王”是不同游戏中英雄的名字。

由TOP50热词可见，信息大量、集中的出现，会产生一定的影响力，而iG作为信息的传者，是有目的的发布信息的。赛事前，iG发布消息进行预热；赛事中，及时发布比分、对阵规模等；赛事结束时，发布胜利感言或失败反思；同时利用抽奖等手段，可以使消息病毒式快速扩散。受众可通过iG 微博获得第一手消息。很大程度促进人们对电竞的认识。

3.2 传播仪式观与微博图片内容分析

E Frederick(2017)认为图片的类型与运动员的表现方式有关。并将图片的类型分为：动作的镜头、颁奖典礼照片、媒体照片、赞助商广告、选手大头照、团队照片等。本文根据该学者的分类结合iG微博特点，将1118张样布图片进行编码，结果如图2所示：

图2 iG微博图片类型图

美国学者詹姆斯·凯瑞认为 “传播的仪式观”并非指信息在空中的扩散，而是指在时间上对社会的维系 ；不是分享信息的行为，而是共享信仰的表征。“传播的仪式观”把传播看作创造、修改和转变一个共享文化的过程。如图2 所示，iG微博将大量电竞赛事和选手及游戏的图片共享给受众，在粉丝群体中，带来归属感和仪式感。同时图片具有视觉性、可编辑性、专业性。视觉性体现在图片往往比文字给人印象更为深刻，吸引受众的注意力，并能直观的表达情绪，如颁奖典礼类照片大部分展现电竞选手脸上洋溢的胜利微笑，增强粉丝对iG的认同感。可编辑性体现在官微发布在微博平台的图片，通过叠加图层或加入文字的方式被粉丝下载后做成表情包或PS，这些编辑后的照片会被粉丝放在评论里面，激发了受众的表达欲望，加强了互动性。专业性体现在大部分的图片都是与电竞赛事、选手、游戏相关，增强粉丝的归属感。

4. iG微博平台的媒介形象

TOP50热词与图片类型占比相呼应，iG的微博主要发布专业的赛事和电竞选手及游戏相关的内容，呈现的是一种专业、热情的电竞队伍形象。该俱乐部的选手非常职业及热情，在游戏方面非常有天赋。与传统体育项目的运动员一样，通过参加赛事，获得荣誉为职业目标。

此外，还强调电竞的竞技表演身份。“身份”指应该从自身角度还是公众角度去认识自我，还有怎样确立个体的性质与作为团队成员之间关联的相关概念。中国古语“玩物丧志”，游戏一直是不入流之物。官微所大量呈现的赛事日程，赛事比分，游戏英雄的排兵布阵，是告诉人们，电竞与传统体育项目相同，具有观赏性和竞技性。而当电竞选手参加赛事尤其是国际赛事时，他们不是在“玩物”，也是像传统体育项目的健儿一样在为国争光。当取得比赛胜利是，电竞选手也为实现国家荣誉二自豪。官博在社交平台呈现的媒介形象为电竞和电竞选手正名。