基于提高城市竞争力的城市文化视觉符号研究

王丽岩

摘 要：城市文化是城市的灵魂，是城市的物质和精神结合的意识形象，对内对外都需要全方位地传扬。城市视觉符号承载着文化和城市精神传播的重任，准确鲜明的视觉符号包含城市的发展历史、精神文明、思想意识，这些都影响着城市的格调、层次以及文化气息。城市文化的视觉导视系统概括提炼了该城市的精神文化，引领人们了解城市的文化特色，并激励人们为城市建设贡献力量，它是认识城市内涵的手段，能有效提高城市的竞争力。

关键词：城市文化;视觉符号;视觉表达;文化表达

课题项目：本文系2018年度河北省文化艺术科学规划项目“视觉导向设计在河北城市公共交通系统中的应用研究”（HB18-YB107）中期研究成果，课题类别为一般项目。

一、城市文化的概述

随着历史的发展，每个城市都留下了自身的文化，城市文化记录着城市中各行各业的发展以及人物事件等等。所谓城市文化即指人类在社会发展的实践过程中所创造的物质积累和精神累积。近年来城市文化形成了文化、艺术、特色等意识产物，体现着城市的外在形象、精神文明、行为规范等。

城市文化表现在以下三方面：一是与生活息息相关的物质方面，如为了满足人们的生存需求而创造的物质产品以及创造过程中的文化、技能等相关事物等。二是支撑人们思想理念方面的精神意识，也就是对人们的思想具有引导、约束作用的信仰，例如具有象征性的神话人物、历史人物，以及具有号召性的符号等。三是城市中人们的行为文化，包含人们的行为规范、人们创造价值的活动、为社会发展做出的贡献等。行为文化是物质与精神的表现，而物质文化和精神文化是行为的基础，规范的行为文化可提升城市的整体素质，可使城市的文化气息更浓厚。

二、城市文化的视觉表达

（一）城市文化视觉表达形式

城市文化需要全面的表达，对外需要塑造形象，对内需要引导人们的行为规范。视觉符号是传达各类信息最有效的方式，生活中随处可见的物品都可以与视觉符号相结合，利用视觉符号传达城市文化将会使城市文化深入人心，随时规范、引导人们的行为。将城市文化融合为具有传达意义的视觉符号可称为城市文化符号，这一符号具有抽象性、象征性、艺术性等。城市文化符号是城市的历史、民俗、精神的体现，是文化的载体和外在形象的表现。

城市文化符号在视觉中有图形、文字、色彩几种表现形式：图形符号是城市的象征图形，所包含的内容最为直观且具有视觉力，典型的图形符号包含城市中著名的自然景观图像、古迹图像、历史人物形象等。文字是一种特殊的视觉符号，中国的汉字在发展过程所形成的不同体式，除了视觉感外文字本身的涵义具有抽象和具象共有的特征，而且更为特殊的是不同组合的文字传达的文化和涵义各不相同。颜色是视觉符号不可或缺的元素，城市文化符号更离不开颜色的渲染，要根据城市整体的文化特色、地域特征、專属植物、建筑以及民俗、历史等因素确定城市的色彩偏向。

（二）城市文化视觉表达的重要性

城市是经由历史的发展由不同的时间不同的人集合而成，历史的沉淀以及众人的个性和情感集合在一起就形成了城市风俗、文化、特色，最终结合为城市文化。城市文化是历史沉淀的灵魂、物质，以及人群的个性和特色的总和。集合着城市文化的视觉符号对城市文化表达具有重要的作用，不仅可表现城市的人文历史等固有信息，也是加强城市居民的社会认知和情感表达的载体，同时也是城市文化的聚焦。

城市文化符号是城市形象的视觉表现，视觉符号可以让公众加强自身与城市之间的认知，连接公众与城市之间的情感，增加城市市民的归属感和自豪感，城市文化需要一套完善的视觉符号，视觉符号系统不仅支撑着城市中公众的情感，更是市民集体间的关系纽带，同时是公众城市文化宣扬的动力，促进城市文化的宣传、保护与传承。

城市文化视觉表达是现代化都市的重要构建，是城市竞争的重要手段。城市文化符号的宣传及系统化管理，不仅团结城市市民，也吸引外部公众的关注，城市文化是历史文化的沉淀，宣传就需要通过城市视觉的表达形成城市品牌形象。城市文化视觉符号是视觉语言的巧妙运用，是城市灵魂的主观性表达。城市的发展依靠城市文化这一核心，城市文化符号的向心力促使市民获得归属感并拥有精神支柱，可见城市文化符号对城市文化具有强大的聚焦作用。

三、城市文化视觉表达与视觉符号

（一）城市文化视觉符号

城市文化视觉符号是城市灵魂的视觉外在表现，城市视觉符号需要生活中的各类物品作为载体，不同载体的统一视觉符号形成了城市品牌形象，通过品牌形象的视觉感受传播城市文化，产生城市品牌效应。从符号的创造手段上可将城市视觉符号分为以下四类：

1.具象类视觉符号

具象是指客观存在的事物，具象符号泛指自然界中显示存在的动植物、风景、人物以及物品的图形，具象符号具有现实性、直观性、共通性等特征。具象视觉符号能使人们由其外在形象的特点联想到相关事物并产生情感等。城市视觉系统中导视符号大多采用具象符号，因为它更直观，更通俗易懂，不限制大众的文化水平、艺术审美等。同时人们对具象事物的认知大致相同。

2.抽象类视觉符号

抽象符号是一种认知后的提炼，相对于具象而言，其不具有明显的事物特征，是创造者按照理念推衍而来。抽象视觉符号可引起人们更多的联想，尤其是不具有特定外形的意识形态，抽象符号可联想为情感、心情、心理等各方面无法直接用图形表达的语言，相对而言，抽象符号所表达的意义会更深入一些。但设计中抽象符号意义的掌握是十分难的，想要图形与受众产生联想的共鸣，需要大量调查数据以及经验等共同作为依据。

3.指示类视觉符号

城市文化视觉符号载体最多的是城市导视系统，导视系统起着指引、引导作用，多是指示道路信息，城市导视系统的完善情况决定着人民出行过程的顺畅程度，尤其是人们进入一个新的环境时，对目的地道路信息掌握不完全时，要靠导视系统指引方向，箭头等城市导视符号是人们出行的“引路人”。导视系统的好坏也将影响着城市人们的生活舒适性，2010年上海世博会的公共导视系统设计就给人以舒适通畅的感觉，无论游客在世博园区的哪个位置，都能轻松找到指示牌，并且牌子上用多国语言标注，每一个导视牌都清晰标明当前的位置，参观者能够根据导视牌找到最佳路线。

4.视觉符号的色彩

色彩是人们对事物的第一眼印象，也是最易识别的视觉信息，但导视系统中色彩不能单独出现，需要与图形符号相结合，并与周围环境相适应。

色彩的运用不仅有视觉美化的功能，色彩的识别性是导视系统中用以分类的最佳手段。交通线路的导视系统通过色彩的区分很清晰地展现出不同的交通线路，让人们对出行方向一目了然。另外色彩的心理作用也促使视觉符号离不开色彩的应用，红色预示警告、危险，绿色喻示安全，蓝色代表安静等。

（二）城市文化视觉符号的表达原则

城市文化导视系统是文化的代表性符号，传达着城市发展中的特点、特色。精炼的符号、反复推敲过的符号才能符合城市形象的表达要求，并且符号的表达也有其一定的原则。

1.城市文化的提炼

城市文化给予视觉符号以生命，符号是城市文化的提炼，是精神的凝聚物，鲜明具有特色的符号需要反复推敲和大众的共同审核，这样才能提炼出精确的被大众认可的视觉符号。城市以人为主，是人类群体聚集地，并与相邻群体建立经济与社会关系，每一个城市的外在形式与内在属性都有自身的独特性，所以城市文化的提炼要从城市特点着手。

首先，从历史发展上讲，我们看到历史全局的同时要正确看待过去，将历史文化特色与现代时尚特点相融合，视觉符号的提炼要做到传统元素的保留、现代文化精神的体现、城市未来的展望等三个方面。

其次，要充分了解地域特点，包括城市的地理位置、自然环境的特殊性，以及当地的动植物、气候、建筑等。不同的地域有着不同的动植物，当地的气候、天气、建筑也代表着当地的生活特色。另外也要做好城市生活空间的调查分析，一个成熟的城市必定有固有的生活区，路面街道的分布、商业区与居住区的功能配备等这些基本情况都可体现出城市的特殊性，所以都应在符号提炼中加以分析考虑。

最后， 城市文化根源在于城市的文化特點及本地的精神特色，这一点是城市文化符号首要表达的内容。设计城市文化符号需要了解民俗文化特点，提炼出符合民族特色的风土人情、文化精髓。城市文化符号是城市外在形象，是城市的精神内涵，表达的是城市的精神，城市文化符号的提炼，既要有城市文化特色，又要有现代的创新元素才能突现城市的历史感和现代性。

2.城市文化结构的保留

中国经历了数千年的发展，城市也在历史变革中经历着磨难与坎坷，历史的沉淀使城市文化结构具有复杂性。城市文化的视觉表达，需要了解城市文化的复杂性，并从这种复杂文化结构中了解人们的生活、审美等信息，并应用创新方法提炼城市文化视觉符号。

3.城市文化的审美

城市文化视觉表达要符合城市特色，更要符合大众的审美需求。视觉文化符号要兼有创意与实用性，并且视觉文化符号要突出城市文化核心价值。没有实用性的视觉表达是空洞的，没有灵魂，无法做到城市精神文化的传达，而没有艺术审美和创意的视觉表达，也得不到大众的认可，无法给人深刻的印象。

四、城市文化视觉符号表达展望

城市文化视觉表达的目的是让城市形象更加鲜明，具有传播性、实用性、美观性。城市文化复杂多元的文化因素相互融合，多次提炼的结果。

城市文化视觉表达对城市形象塑造有着重要意义。中国有着数千年的文化历史，城市的快速发展，使得城市特色渐渐淡化，我们应该对城市文化进行保护国内城市文化的保护还处于初步阶段，所以城市文化视觉表达，是现代城市发展的一大目标，让中国城市文化精髓被大众认识与喜爱，让中国城市历史文化、精神文化、物质文化走向世界。

参考文献：

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作者单位：

河北美术学院传媒学院