浅谈高校校园宣传工作的现状及其改进对策

戴娟

摘要：校園作为一个知识人才的培育基地，高校必须重视学校文化的建设，加强学校宣传是当前的一项重要课题。本文笔者分析了校园宣传工作对教学的促进作用，校园宣传存在的问题分析。加强校园宣传工作的对策。

关键词：高校；校园；宣传工作；改进

当前校园宣传工作在学校的工作建设中举重若轻，最突出的作用就是直接促进学校的教学，通过积极的舆论力量，树立良好的学校形象，吸引优秀的人才，提高学校的知名度，提高学生学习的积极性。因此，高校需重视校园宣传工作。

一、校园宣传工作的重要意义

（一）、有利于营造良好的校园文化氛围

每个学校都十分重视校园宣传，主要原因之一是校园宣传工作对内方面将学校的文化底蕴展现出来，学生通过这个途径能够更加深入了解到学习优秀的文化内核，并且广泛的校园文化宣传能够在校园内渲染出一种浓厚的文化氛围，在浓厚的文化环境中，学生渐渐地会受到感染和熏陶，进而对文化产生兴趣， 兴趣是最好的老师，因兴趣而兴起的学习活动是一种更为积极的学习方式。

（二）、有利于培育优秀的师资队伍

校园宣传工作的对外方面能够树立良好的学校形象，让社会大众了解到我们学校的优势，在这其中，一个重要目的就是吸引更多优秀的教师加入到学校的教学队伍当中。每一位教师都是希望自己的才能能够在一个好的平台得到尽情的发挥，而校园宣传工作正是让他们看到一个能够发挥自己的平台。 对内方面，校内积极的校园宣传能够让学习教职员工产生自豪感和工作积极性。

（三）、有利于为学习吸纳更多的优秀学生

校园宣传工作的一个重要目的就是招生，每一个学校更多的是希望招收到优秀的学生。 常言道，良禽择木而栖。优秀的学生需要一个足够优秀的学校去培育他们。

因此，校园宣传将学习的优势之处展现出来，通过自身的优势来吸引优秀的学生报考。大量的优秀学生为教学工作提供了一个良好的先天条件，优秀的学生已经有良好的学习基础，因此教学工作的难度也将大大降低。

（四）、有利于提高学生的学习积极性

校园宣传的工作是激励、劝导以及鼓舞学生学习，校园宣传能够通过多种形式无时无刻向学生传达一种积极向上的人生观和价值观，从意识形态上塑造学生的学习型人格，在潜移默化中让学生相信校园宣传所传达给他们的信念，并自觉积极的为之付诸行动，在教学工作中最明显的作用就是能够激发学生学习的积极性，促使学生自发地进行学习。

二、当前高校校园宣传工作面临的现状问题

（一）、管理机制不够完善。

虽然目前校园内的宣传媒介非常的丰富， 但是管理维护不力，管理机制不够完善，导致资源综合利用比较简单，宣传的整体效果不明显。 不同的媒介由相对独立、不同的人员负责策划的形式无法从简单化向专业化、系统化、科学化的方向发展，不能发挥宣传载体的最大作用。

（二）、校园信息传达不及时。

校园内的信息新闻主要以工作动态、行政通知、最新活动公告等，但是由于宣传思想工作者对策划的认识大多还停留在简单的理论认识层面上，深入探索与全面应用更所见甚少，导致信息内容形式单一，独立的负责人员之间无法及时地沟通信息、互动互享，发布更新过慢，使新闻不是“新”闻。

（三）、校园宣传创新不足。

管理体制的欠缺削弱了宣传媒介资源利用的创新动力，仅是一次性地完成宣传，不考虑宣传的受众面、影响力及衍生意义。 在媒介的选择上比较单一，宣传视频的数量较少且播放频率很低，影响宣传效果。 创新是宣传能够大力发展的最重要的因素之一，缺少这个“灵魂”，校园宣传只会止步不前。

三、加强高校校园宣传工作的主要对策

（一）、校园宣传工作需以先进文化为导向

校园宣传关于学校在公众当中的形象，因此，校园宣传工作需以先进文化为导向，通过舆论的力量传播先进文化，达到学校教书育人的目的。同时，只有先进文化才是一个学校进步的动力，才能被社会认可和推崇，先进文化应作为校园宣传工作中的理论核心，贯穿于校园宣传工作的整个过程中，引导校园宣传走向正确的发展方向，推进校园的文化建设，促进教学成果。

（二）、加强高校校园宣传方式创新

校园宣传工作应坚持宣传方式多样化的原则，比方说有黑板报、海报、校园网站建设、广播媒体以及通过现在受众较广的新媒体等等，充分利用各种宣传途径，最大范围进行校园宣传，

通过各种舆论途径宣扬学校所倡导的精神文化、学校的精神内涵以及学校发展历史等等，通过校园宣传树立一个立体的学校形象，使更多的人了解这个学校。

（三）、与时俱进，与时代共同进步

时代在进步，学校所坚持的文化理念也应该顺应时代的脚步，学校所遵循的宣传方式也应该随着时代的发展进行调整。 首先，我们应该跳出固有的校园宣传的条条框框，不断发散思维，往校园宣传的理念中融入新的内容以及新的思想，顺应时代的潮流。同时随着信息化的发展，我们应该更加重视信息媒体这方面的校园宣传。

（四）、构建完善的高校校园宣传体系

每一个学校都应该建立专门的校园宣传管理体系，使校园宣传更加专业严谨。并且学校应该有专门的部门进行校园宣传工作管理，不断完善和创新校园宣传工作体系，诸如拓宽宣传的途径和方式、创新校园宣传的内容以及宣传平台的管理等等，使校园宣传工作具有源源不断的活力。正是因为校园宣传有如此大的作用，我们才更应该把校园宣传工作做好，让校园宣传为教学目的而服务。

（五）、加强校园信息员队伍素质建设

要使学校的宣传工作真正落到实处， 就要打破原有的工作模式，成立一支稳定的、高素质的科技宣传队伍。 这支队伍应由科技管理部门、宣传部门和各系（专业）的人员共同组成，统筹汇总校园各类动态信息，实现资源共享。同时学校也要为他们提供必要的学习机会，提高业务能力，经常性地开展业务培训和交流，了解最新的科技宣传方式，从而更好地为学校的文化建设服务。

（六）、加强学校宣传工作学校发展相结合

校园文化的建设和宣传是学校发展中很重要的一方面， 学校应充分利用各种宣传媒介资源， 宣传具有突出成就、体现时代精神的先进典型，介绍本校的发展计划和重大的科研成果，特别是报道自强不息、努力奋斗的典型和感人事迹，加强科学道德的宣传，从而为学校创造良好的氛围，吸引更多的人才。 在加强学校的师资力量的同时，培养更出色的学生，使学校全面发展。

参考文献：

[1]数字化校园建设的若干探讨[J]. 张国亮. 中国新通信. 2015

[2]把握大势 着眼大事 努力做好新形势下高校宣传思想工作[J]. 袁贵仁. 高校辅导员学刊. 2015

[3]宣传思想工作是高校改革发展重要保障[J]. 苟仲文. 中国高等教育. 2015