探索国企改革背景下新闻宣传工作的创新之路

田野

摘要：在深化国企改革背景下，进一步加强国有企业的新闻宣传工作，有利于新闻宣传工作进行传统媒体的革新，更好地面对和适应新媒体的外部环境。因此，本研究探索在新形势下，更加清晰地认识新闻宣传工作，更有效率地运用新媒体，更高频次地占领新媒体，进而更好地为国有企业的高质量发展服务。

关键词：新闻宣传；现状；原因；建章立制；影响力

随着现代信息化的迅猛发展，改革的全面深化，社会环境和市场经济环境不断变化，煤炭企业新闻宣传工作会面对各种挑战，包括互联网新思想，网民的意识形态，企业内部的文化宣传外部的正面良好的形象的引领。因此，在这个基础上如何做好本单位的企业文化建设及企业宣传工作，如何做好新时期的企业思想政治宣传工作，关系到企业的和谐稳定发展，更关系到企业职工的思想稳定。

一、新时期对国企新闻宣传工作的新挑战

第一，严峻市场形势的挑战。近年来，随着国内煤炭市场持续下滑，煤炭企业市场形势异常严峻，投资大幅削减、市场持续萎缩等不利形势给员工价值取向和思想观念带来诸多的消极影响，迫切需要新闻宣传工作更好地发挥鼓与呼的作用，用强大的舆论力量来凝心聚力，激发全体员工团结奋进、攻坚克难、夺取胜利的昂扬斗志。

第二，思想多样化的挑战。随着经济的发展，企业待遇的提高，单位职工的生活方式开始多元化，思想观念更是多元化。如何在这种状态下引导好单位职工的价值观，坚持党的领导和弘扬社会主义核心价值观，发扬企业精神，引领职工积极向上的文化思潮成为国企新闻宣传工作的新挑战也是新机遇。

第三，新兴媒体的挑战。现代社会网络越来越发达，从电脑到智能手机，从各种新闻网站到集各种新闻于一体客户端。这些依赖网络产生的新媒体的出现极大冲击着传统媒体，与传统的媒体传播方式相比较，新兴的媒体更符合职工随时看新闻的习惯。而且网络传媒的差异性使舆论环境发生深刻变化，对传统宣传管理制度和传统媒体的生存发展构成了颠覆性挑战。

第四，国内舆论形势的挑战。由于煤炭股票、煤企高层腐败案件、煤企各类安全事故……煤企在舆论中充满了负面形象。在这个过程中，严重损坏了煤企形象，与企业真正的积极向上的职工风貌和企业的凝聚力相差甚远。因此，如何在复杂的媒体环境中找到改变不良舆论的方法，如何在传导企业良好的形象中占据上风，如何为企业精神做良好的传导为企业健康发展提供舆论支撑，这是对煤企新闻舆论工作的一个重大挑战。面对上述挑战，迫切需要我们改进创新，加快解决观念陈旧、管理滞后和能力不足的问题，切实推动新闻宣传工作上新水平。

二、新闻宣传工作值得注意的几个问题

国有企业新闻宣传不仅关系企业的形象，更关系企業员工对企业文化及企业精神的认同。因此，做好企业新闻宣传工作是企业更和谐健康发展的基础。企业要安全生产，新闻宣传工作要配合企业总的工作思路，工作做好了，新闻宣传要跟上。这样为企业的良好发展提供有力的思想保障和精神支持。另外如果企业想要做一个长远的计划发展，可以新闻媒体工作先行，将企业的主旋律与重大决策部署与职工的思想统一起来，做到爱岗敬业，万众一心，知难而上，从而形成爱企如家的良好氛围。

第一，善于捕捉敏感新闻。每一位新闻媒体人都必须具备一定的新闻敏感度。新闻稿件成不成功，能不能抓住员工的关注点，取决于能不能善于捕捉深藏于事件表面的内涵新闻。这就需要宣传工作者有较高的文化底蕴与思想理论高度。

第二，要增强时效意识。在新媒体时代，无论是形势宣传、成绩宣传、典型宣传，还是突发事件报道、热点问题的舆论引导，都要突出时效，做到适时、适度、适当。特别是突发事件的舆论引导，要坚持“及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导”的原则，完善快速反应机制，第一时间进行报道、发布权威信息，有针对性地回应社会关切，力争先声夺人、赢得主动。

第三，推进传播形态创新。随着信息化深入发展，互联网已成为舆论斗争的主战场，新闻宣传工作必须充分激活新媒体思维，积极探索多媒体、全媒体传播，运用微博、微信、二维码、新闻客户端等，将部分稿件由单一的文字形态转化为文字、视频、音频、动漫等形态，丰富呈现形式，拓宽传输渠道，让静态的新闻动起来，实现立体、交互传播。

第四，创新工作方法。要认真研究新形势下国企新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。要深入基层，深入一线，深入实践，研究员工的思想模式和接受习惯，改变以往自上而下的“灌输”。创新是为了更好的工作，为了更好更有效的将我们认为所需要传播的东西以有效的方式传播出去并达到传播最佳状态。在宣传方式的创新工作中，要传播积极向上的经很风貌，传播有思想有深度的新闻作品，传播企业的实际及发展规划，传播企业正面事迹，用多种传播方式和丰富多彩的载体来传播主流思想舆论，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。

三、结束语

煤企在互联网新时代飞速发展变化中更加注重新闻队伍建设。一方面选好人，选好对新闻宣传有兴趣有特长的人员，补充新鲜血液，留住人才；另一方面培养好人，通过请进来或走出去的办法，让新闻工作者见世面，提素质。另外，更加注重创新。在社会全面进入“掌媒时代”，融媒体产品因更符合受众的阅读习惯，更利于传播。大多数煤企不断摸索，不断创新，不断借鉴，不断进化推动新兴媒体发展，当前形成了报纸、电视、网站、微信、手机五大新闻媒体齐头并进、竞相发展的新格局。

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