面对5G带来的短视频趋热生活服务类节目主持人如何把握？

摘要：2019年是5G元年。随着无线网络速率的加快，必然对手机等移动端的阅读体验造成质的变化。生活服务类视频内容在传统媒体和新媒体上都占据有力位置。而作为生活类视频内容中必不可少的主持人，又如何适应融媒体传播的变化呢？此篇将以广西广播电视台《超级点子王》为例来试述。

关键词：短视频主持人生活服务类

当人工智能AI主播威胁着播报类节目主持人的工作，当“去主持人化”频频在综艺节目中呈现，电视主持人的危机感也油然而生。相比广播主持人的采编播一体，电视主持人过去仅仅注重的是播，但融媒体时代的到来倒逼电视主持人参与策划采编和制作，成为最具融合特征的一环。甚至一些短视频的新媒体平台讲的是颜值经济和粉丝经济，电视主持人则更富有这方面的优势。主持人应该如何转身，创意创新又不失正面形象呢？

一、5G来临将短视频推到了风口浪尖

2019年7月，很多人突然发现朋友圈的视频在你刷朋友圈的时候会自己动了！这像极了上一个爆款产品——抖音的体验。但是很多人没有意识到，朋友圈极力优化的视频自动播放功能，就是应运网络速率的变快而生的。当视频已经在播放中，则足已吸引受众注意到视频内容达到信息内容的有效传播，随着无线网络速率的增快，朋友圈短视频的长度也在逐渐增加。虽然只是短视频，但无论如何，会讲故事的人，10秒到15秒，也足已讲好一个故事。

在热播电视剧《亲爱的热爱的》官方微博，精选短视频单条的最高播放量是1266万次，而时长仅3分15秒，还有更短的拆条短视频，甚至在1分钟左右。四十多分钟一集的电视剧，在网络的短视频传播仅仅三分钟左右，却足以吸引受众。此处可研究的不仅有短视频在传播中越来越有优势，还提醒我们，本以文字交流为主要特征的微博平台也打起了“短视频”的算盘。未来随着5G到来，短视频将成为最大的融媒体传播战场，因为“声音+画面”无疑就是人看世界本来的方式，所以当短视频能很方便地看到，还有谁又要去把视频截图做成图文给受众观看呢？

二、生活服务类主持人如何适应短视频传播特性

（一）生活类节目逐渐趋热

收视率研究专业刊物《收视中国》的微信号于2019年6月19日刊文对地面频道晚间时段高收视节目播出和收视特征进行分析，提到，近年来地面频道生活服务节目播出份额不断增加，地面频道生活服务类节目更能个性化和地域化地满足当地电视观众的收视需求，贴近群众生活、直击生活痛点。广西广播电视台都市频道的家政服务类节目《超级点子王》和云南广播电视台都市频道（二套）的脱口秀式的服务类节目《大口马牙》就是这样的成功案例。[1]

《超级点子王》栏目在2019上半年做了不少呈现在电视上的短视频节目的创新形式改造，如增加“家庭幽默短视频”版块、“主持人和网络大V的vlog（短视频日记）”、“超级宝妈”等新锐版块，把新媒体的受众又拉回到电视机前。

（二）5G即将来临的媒体转型期，生活类节目主持人应该如何改变以适应短视频传播特性

1.内容——“传统媒体主持人要发挥长处带节奏”

试想现在全网都是“主播”，但观众想看的还是一位有专业素养的主持人，他能把自己做的专业工作展示给大家。

地面频道的生活类节目是为本地观众量身定做的，说的是本地的事，出镜的是本地的人，服务的是观众的日常生活，是除了电视剧和新闻之外占比最大的内容。对于观众来说十分亲切。从这方面来说，就要求主持人投身到火热的百姓生活中去，了解本地群众衣食住行的情况，通过深刻体验掌握一些有标识感的“热词”，在保证语言规范的情况下，适时增加一些地方热词，达到吸引受众的目的和增强贴近性。如《超级点子王》中，主持人会常常提起中山路美食街，还有“平价”、“友仔”、“烧烤”等生活常用词，让观众觉得有亲切感，就像你的街坊邻居在给你话家常一样。节目中还会用口语化的口播来宣传其他新媒体平台的点子王账号，号召大家看完节目从手机上找到节目发布网络短视频的平台，以克服电视线性传播转瞬即逝的弱点。

2.互动——看不见的观众和看得见的观众

过去做电视都是看不见的观众，而《超级点子王》先后在各个社区活动时组建了4个两百人以上的微信群，每天节目开播时，观众会边看节目边在群里留言提问，由节目的主持人来回答。粉丝群里大家还会晒出美食和妙招的短視频、图片，要求上电视。这也相应成了节目和主持人的创作素材。也是节目能长期保持创新的原因。而最终主持人就成为了观众的代言人，要带着观众的问题来寻找解决的妙招，因此对主持人的采访本领和编导意识提出了更高的要求。

3.二度创作——适应多媒体传播的分发需要

为了做各媒体平台的分发，不同的平台会制作不同的版本。《超级点子王》在制作抖音短视频的时候，为了在一分钟说清楚一个妙招，不是简单地把原有的长专题剪短，而是让主持人按新媒体语言特点重新配音或者重新出镜，因此工作会呈现多元叠加的特点。但主持人也需要用专业素养来处理判断日新月异的网络传播语言特点，必须要避免低俗和负面。因为新媒体平台的反馈往往更直接和快速，主持人更能通过研究受众反应来指导自己的工作。

综上，5G来临给生活类节目带来了启发，内容制作的短视频化是一个热点，且短视频的形式也在不断升级和改变中。而生活类主持人需要苦练基本功、开阔眼界、学习知识，才能启迪受众的心智和传播快乐。

参考文献：

[1]《地面频道晚间时段高收视节目播出和收视特征分析》，2019.6，作者：王平，《收视中国》

作者简介：

宋启崴（1997—），男，土家族，湖北恩施人，2016级播音与主持艺术专业，本科在读，现于广西广播电视台都市频道担任实习主持人，研究方向：影视与传媒。