数字媒体技术在标志设计中的动效性应用研究

孙立平 秦建庭

动效设计是现代数字媒体技术标志设计中的重要组成部分，它通过交互式的视觉体验设计，增强了数字媒体标志设计的信息传达效果，丰富了数字媒体标志设计的信息关联形式，以动态化的界面效果极大地创新与优化了沉浸式的动态用户体验。在探讨数字媒体标志设计的动效设计应用之前，笔者就数字媒体艺术设计的专业理论与实践方法进行了系统化的学习与梳理。谢成开编著的《数字媒体艺术设计概论》（2011年8月西南师范大学出版社出版）系统化地梳理了数字媒体艺术设计在现代设计领域的应用与发展，通过理论体系的构建、实践策略的应用以及最新研究成果的展示，全方位架构了数字媒体技术的专业内容，适用于广大数字媒体技术专业的从业者、学习者和爱好者。

该书简明地划分了四章，分别针对数字媒体艺术的学科概况、设计类型、设计应用理论以及相关技术系统进行了深入的分析与说明。基于系统的数字媒体艺术设计理论，笔者认为，数字媒体技术在标志设计中的动效设计应用既要遵循平面设计的基础性原理，也需要从交互式的视听语言出发，通过数字媒体技术的应用来制作动态化的影像、视频或动画，增强标志设计的视觉传播效果和信息传达效果。具体来说，主要从以下三个方面进行分析探索：

第一，数字媒体技术打破了标志设计的固定结构与平台，以动效化的视觉形象增强了标志内部结构的韵律感和动态感，让标志设计在视觉上产生更丰富的信息内容与传播趣味性。一般而言，静态的标志设计所能够涵盖的信息内容与元素联系是有限的，而动效化的标志设计在数字媒体技术的创新应用之下增强了各元素之间的动态联系，在色彩、线条、素材、造型等方面更加灵活机动，让标志设计成为设计主题与思想的动态展示窗口，具有显著的丰富性、独特性和开放性。不仅如此，数字媒体技术的应用加强了设计者与用户之间的交互性沟通，让标志设计的视觉效果更生动有趣，更能够给用户带来视觉上的惊喜与变化，进而显著增加了用户在标志上的凝视时间与程度，提高了标志设计传播的有效性，给广告主带来更显著的传播效益。

第二，数字媒体技术在标志设计中的动效应用可以形成动态延展的视觉效果，提高标志设计的设计效率，增加标志设计的数字媒体化效果，并根据标志设计投放于传播的反馈及时进行标志的优化与升级。在数字媒体技术时代，标志设计不是一次性的设计活动，设计者还需要根据传播背景、传播媒介、传播环境、用户反馈等情况进行实时化的调整、分解与组合。而面对动效性标志设计千变万化的动态样式，数字媒体技术有效提高了标志设计优化的整体效率，减少了标志设计的设计成本与流程，让标志设计始终处于未知的、延展的动态状态，凸显了标志设计动效性的灵活和生动，进而更好地适应数字媒体时代的发展需求。不仅如此，数字媒体技术在标志设计中的动效性应用为标志视觉效果的创新性组合和形态化变化创造了可能，让动效性的标志设计全面运用数字媒体的对称、平衡、对比、节奏与韵律效果合理且准确地应用到标志设计实践当中，切实提高标志设计的信息内涵和传播感染力。

第三，数字媒体技术在标志设计中的动效性应用增强了标志设计中信息的处理能力，根据用户的需求与品牌产品的亮点来突出标志设计中的重点元素，增强标志设计信息传播的实际效果。经过数字媒体技术的处理，动效性的标志设计能够对标志设计上的信息元素进行有所侧重的整理，确保重要信息始终在用户的视觉焦点上，在保证标志设计的动态趣味之外增强核心信息的传达效果。从当前标志设计的实践状况来看，数字媒体技术的应用增强了动效性视觉元素主动出击的展示功能，全面调动用户的听觉感官、视觉感官和大脑思维，缩短标志设计视觉传达的时间与过程，让用户在视觉效果、认知效果和心理效果上都得到较为显著的刺激，优化用户在标志设计上的视觉体验。

综上所述，在研读《数字媒体艺术设计概论》一书的基础上，高校及教师应当立足于数字媒体艺术设计的专业视角，遵循标志设计的基础性理论与规律，充分发挥数字媒体技术的高效率和优化效果，打破传统视觉构架中元素间的静态关系，切實推动标志设计中动效设计的应用与创新，提升用户体验。

[基金项目：2018年四川省哲学社会科学重点研究基地现代设计与文化研究中心“新媒体动效性在品牌形象设计创新研究”（编号：MD18E012）]