字体在包装设计中的应用研究

邢悦

摘要：文字在传达信息方面具有重要的作用，同时也是包装设计中的崖要组成部分。本研究明晰字体在包装设计中的作用的基础上，将包装中字体设计分为品牌性字体设计、说明性字体设计和宣传性字体设计，遵循注重主次分明、突出商品个性、保证可读性、实现统一和谐的原则下，具体说明字体设计如何在食品包装、药品包装和化妆品包装中进行应用。

关键词：包装;字体;文字;设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A

文章编码：1872-7053（2019）07-0074-02

字体设计是在迎合现代人视觉审美的基础上，将文字进行重新设计安排的一种艺术表现方法。字体设计被广泛应用于视觉媒体、屏幕设计、包装设计中，尤其在包装中字体设计扮演着极为重要的角色。优秀的包装设计不仅要将信息文字内容表述清楚，而且还能让在消费者在阅读过程中得到美的享受。

1 字体在包装设计中的作用

汉字由象形文字演化而来，注重形意结合，结构较为规整，在某种意义上可以说，汉字是由各个笔画所构成的图形。将字体设计应用到现代包装设计中，就是应用不同的艺术表现手法，结合字体的形与意，将字型重新设计组合，使文字摆脱古板的限制，赋予字体新的视觉冲击力。

1.1 有效传递信息

产品包装的目的是宣传，而文字是最简单、最有效的宣传手段，因此在包装设计中设计师们往往会在形意结合的基础上，采用不同的文字符号、图像符号来表述所要传递的信息。因此如何选用适合的字体设计，准确地将信息传递、宣传和推广，便是字体设计在包装中需要考虑的首要问题。……