绵竹年画特色文创产品创新设计研究

宁静　张点　王娜　刘香　雷紫萱

摘要：绵竹年画作为非遗项目，我们有必要将其传承下去。尤其是在现在这个多元化的时代，各种新兴文化的冲击，使得本土优秀文化遭受到严重冲击，对于这种情况，我们就必须将绵竹年画进行创新，取其精华去其糟粕，结合现代新元素，结合大众所喜闻乐见的优秀的元素，将绵竹年画进行传承，并且让大家所接受。

关键词：绵竹年画;文创产品;创新

绵竹年画又称绵竹木板年画，以产于竹纸之乡的四川省绵竹县而得名，流行于中国西南的年画品种。绵竹年画起源于北宋，兴于明代，盛于清代，中华人民共和国建立后注入了新内容及现代人的审美趣味。绵竹年画以彩绘见长，具有浓厚的民族特色和鲜明的地方特色。年画构图讲求对称、完整、饱满，主次分明，多样统一;色彩上采用对比手法，设色单纯、艳丽，强烈明快，构成红火热烈的艺术效果;线条讲求洗练、流畅，刚柔结合，疏密有致，具有强烈的节奏感;而夸张、变形、象征、寓意的造型，更具有诙谐活泼的效果。

一、国内外文创产品发展现状

目前为止，国内外的文创产品的发展已经达到了一定的规模，一部分文创产品主要关注著名景点，博物馆等地，这些文创产品大部分都是复刻品，这些文创产品的确达到了宣传的效果，但是并不能够走入人们的日常生活中去，而想要达到文化传承的效果就比较困难。

但是有一些文创产品能够深入到人们的生活中去，例如台北的故宫博物院，从“朕知道了”胶带到翠玉白菜伞，每一次推出的文创产品都能够掀起一股热潮。这类文创产品的成功绝非偶然，而是将好的故事注入到好的产品中去，让产品散发出特殊的魅力，进而完成文化传承。

国外的文创产业的发展也是逐年上涨，国外的文创产品更多的是注重标志性文化的元素的准确提取，大英博物馆负责创意产品开发的工作人员表示，“我们遵循的原则是，避免因为新潮设计而使衍生品带有廉价的消费质感、丧失文化的本性品格”。例如，当下比较流行的小黄鸭，几乎随处可见，但是这个几乎千篇一律的复刻品，大英博物馆却利用馆内资源，截取馆内物品的图案，将核心字样或纹样进行提取，重新整合，将这些加到小黄鸭的身上，就出现了一个个独特的产品，例如：拿着盾牌戴着帽子的、把小黄鸭的头外形改成狮身人面像的头的外形等等。

二、绵竹年画特色文创产品发展空间

现如今绵竹年画逐渐运用于礼品、家居用品、服饰等方面，绵竹年画现有的发展大部分在于年画村的传播和一些年画的衍生品的发展。这些衍生品的发展大部分是将绵竹年画的原有的图案进行照搬照抄，并没有进行很多的创新，所以目前来看绵竹年画的传承与发展还有很大空间。

随着时代的发展，科技业日益发展，绵竹年画可以结合不同的材质来表现，绵竹年画本身较为平面化，具有较强的装饰意味，那这样我们就可以选用一些较为适合的材质来体现，例如做绵竹年画的书签，可以采用金属书签雕刻，采用浮雕的技术呈现或者书签上可以加一层半透明的薄膜纸等，使绵竹年画更趋于多元化，提升视觉效果，同时还可以加入更多的视觉元素来体现年画的独特设计感，让绵竹年画和新工艺、新材料结合更突显绵竹年画的形象趣味。

传统绵竹年画的大部分内容都是具象人物或者动物，每幅年画的内容虽然都各有特色，但是它们的表现方法是相似的，通过人物和其他的事物来表述一件事情或者展现不同的神等。这类年画在目前这个时代，并不能够吸引更多的群众，并且在日常生活中，大家对于此类年画的需求度也并不高。所以我们将原有的年画人物进行整合，找到其中特点鲜明的部分元素，并且加入一些年轻人较为熟悉，关注的元素，这样能够打破原有的年画表现形式，再以此进行文创产品的制作，相较于之前的文创产品更能够吸引人。

绵竹年画作为非遗项目，我们有必要将其传承下去。尤其是在现在这个多元化的时代，各种新兴文化的冲击，使得本土优秀文化遭受到严重冲击，对于这种情况，我们就必须将绵竹年画进行创新，取其精华去其糟粕，结合现代新元素，结合大众所喜闻乐见的优秀的元素，将绵竹年画进行传承，并且让大家所接受。

本项目对绵竹年画文创产品的设计，更多注重于在保持绵竹年画独有的特点，再进行创新，为了能够将绵竹年画更好地进行传承，让更多的人了解到绵竹年画，保护绵竹年画这一非物质文化遗产。顺应国家政策的号召，通过文创產品的形式，将绵竹年画推广，提高绵竹年画的知名度，能够让人们更好地记住绵竹年画，吸引更多人去主动学习绵竹年画，而不是仅限于绵竹，不仅限于四川，而是走向更大的地方，吸引更多的人。

三、结语

随着文化产业的发展，国家政策的支持，文创产业的发展日益增长，市场对于文创产品需求也会不断增长，所以绵竹年画文创产品的发展前景十分可观。深入了解绵竹年画的历史，以及它的特色，拥有一定的创新意识，打破传统，抓紧当下的流行风格等，不断更新自己创新理念，将更多的创新应用到绵竹年画的文创产品创新设计中去。

参考文献：

[1]黄潇.文化产业背景下的绵竹年画研究[D].四川师范大学，2019.

[2]姜欣宏.“互联网+”背景下文创产业发展研究——以朱仙镇木版年画为例[J].山西农经，2019（08）：48-49.

作者简介：宁静，西南科技大学;张点，西南科技大学;王娜，西南科技大学;刘香，西南科技大学;雷紫萱，西南科技大学。