浅谈新媒体背景下短视频节目的策划与编导创新

（中国吉林网，吉林长春 130062）

短视频作为新媒体时代所产生的新媒体形式，在节目策划的过程当中，我们要运用新的思维方式。在节目内容的策划上，一定要有心意。要避免传统电视媒体节目中的一些弊端。传统电视节目在长期的节目策划积累过程当中，也是有一定优点的。所以目前我们应该将电视节目当中的策划与新媒体短视频的策划进行有机结合，创造新的编导理念，应用先进的数字技术和传播方式进行技术上的突破。只有这样，我们才能不断的在短视频节目中策划中有所成绩，在传统媒体与网络媒体之间的竞争中不断进行创新发展。

1 新媒体背景下短视频的传播特点

第一，在互联网技术快速发展的今天，很多门户网站纷纷开设了属于自己的视频栏目。这些平台为用户提供了专门的移动版客户端，用户可以通过移动版客户端在第一时间掌握最新的视频资讯。这种方式是传统广播电视节目，直播制度所不能实现的。我们可以通过视频移动客户端，结合自己的兴趣爱好，选择相关的视频内容。同时，网络平台，还为我们提供了更加流畅的视频观看服务。在画质上，由于技术的不断提高也得到了完美的解决。新媒体短视频的多元化发展，有效地补充了电视节目，受观看时间和观看地域的限制，有效地弥补了电视节目的不足。这为短视频节目的发展提供了很好的条件。

第二，随着网络市场的年轻化，很多用户，都是通过微博微信等一系列新媒体产品进行沟通。特别是微信、微博所承载的信息量十分巨大。我们可以通过在微信微博上开通公共账户，方便我们听取观众意见，从而提高短视频拍摄内容的质量，增加短视频节目与观众的互动性。

第三，与传统电视节目相比短视频节目也存在形式过于单一的问题，其内容需要进一步的丰富。随着新媒体逐渐的发展，电视节目更加多样化。传统的电视节目已经无法满足人们日渐提高的审美水平，这导致了电视行业的发展举步维艰。网络短视频的出现，为此带来了很好的解决方案。我们在网络短视频的策划当中，应该为其设立网络平台方便和观众交流，观众可以发表相关的想法和意见，同时也可以与其他观众进行良好的互动和探讨，这样既保证了观众想法的正常发表，又可以方便我们收集短视频内容的策划想法和方案。同时我们应该加大对短视频审核的力度，短视频节目中要控制广告内容的质量。目前，有很多广告商已经逐渐进入新媒体发表平台。在新媒体发展背景下，很多人会选择运用互联网了解新闻和一些相关信息。所以，广告商在网络平台上进行大规模的广告宣传，能够有效的提高其知名度，也能在很大程度上降低他们的广告投入费用。所以说短视频节目也承载了很多网络广告。

2 新媒体条件下网络短视频节目发展现状

第一，由于科技的不断进步和发展，我国互联网技术和计算机技术得到了长足的发展，近几年来移动网络终端的兴起，为人们提供了更好的生活品质。在新媒体发展的大背景之下，人们几乎人人都有一部属于自己的手机。可随时通过移动网络进行短视频的收看，这种方便的浏览方式，为年轻人提供了十分便利的获得信息方式。但作为媒体我们也应该充分考虑到老年人这一群体。如何提高老年人观看短视频节目的方便程度，就需要我们在技术和视频内容上进行创新，编辑策划一些适合老年人收看的短视频节目。这一问题是作为网络媒体从业者急需解决的问题。

第二，短视频节目便于传输和收看，观众只要通过移动网络就可以收看到短视频的相关节目。短视频已经深入到了人们的日常生活当中，人们可以通过十分便捷的方式得到很多资讯，这是传统电视媒体无法做到的。手机短视频节目的效果要比电视更加方便快捷，其载体手机在外出时更加易于携带。由于手机技术的不断提高，和相关技术的成熟，手机内存容量越来越大。在外出时即便没有网络，我们也可以在出门前把相关的网络视频节目进行下载，外出时便可以随时进行播放，这些都是传统电视无法做到的。这些都使得网络短视频节目传播方式变得更加多样化，同时也便于网络短视频节目的传播。

第三，随着网络短视频节目制作门槛越来越低，很多相关的传统媒体和自媒体都涌入到了这个行业当中。使得短视频节目与节目之间产生了竞争。进而出现了以播放量为节目优劣的参考标准。目前各个网络平台上有很多短视频节目上线，其中的视频质量参差不齐。很多内容没有进行前期策划，甚至有些视频没有经过剪辑处理。这对短视频节目发展产生了严重的影响，我们只有通过传统媒体舆论导向的影响力，对网络短视频进行有效地监督，同时，希望各网络平台能够认真做好把关工作，深入审查筛选短视频节目切实履行监管义务。最终，把一些优质的短视频节目推荐给广大视频用户。

3 新媒体背景下短视频节目策划与编导创新

第一，在新媒体快速发展的今天，短视频节目想要进行创新发展，就应当有效地结合自身的发展优势，以及这个时代所拥有的发展特色，借鉴传统媒体的长处。加强与传统媒体的交流与合作，采用更加多元化的方式从而实现共赢。作为网络短视频节目，我们也应该拓展播放渠道，有效提高节目的播放率，同时加强与观众之间的互动交流。例如，新闻类的短视频节目，就具有一定的采访专业性，它将具有更高的优先权，也会获得更多的专业设备。这让我们的新闻类短视频节目，拥有更加完备的技术支持。从而使短视频节目，更加具有专业性，在采访时能够得到大家的认可。在采访的过程当中，可以有效地增加节目的可观赏性和可靠性。将直播平台与短视频节目平台进行对接，同时可以开设微信与微博的交流平台。从而有效提升短视频节目的知名度和曝光度。这样能够让新媒体受众，更加直观的关注到我们的短视频节目。为短视频节目与观众搭建起一条互相沟通的桥梁，这样可以为短视频节目进行全方位宣传，吸引更多的观众观看我们的短视频节目，进而有效提高短视频节目的收视率。

第二，当前我国的互联网技术不断的进行着发展和创新。人们传统的思维方式也在通过互联网进行着改变。新媒体的发展，使传统媒体的影响力不断弱化。这也给短视频节目带来了很多的机遇，我们可以通过引入互动类短视频节目，这样可以使观众能够把更多的注意力集中在短视频上。通过多元化的渠道，创新短视频节目的播放形式，有效提升短视频节目在广大观众心目中的认知度。

第三，在新媒体时代，我们要树立品牌意识，这对于短视频节目的发展，有着极为重要的推动作用。我们必须加强品牌的创建，不断总结其品牌特色，只有这样才能够凸显新媒体的重要价值。我们虽然可以通过跟随时代潮流，制作一些目前年轻人比较喜欢的符合流行趋势的短视频节目。但这些节目也就只能流行一时，肯定经不起时间的考验。所以我们针对短视频节目的策划，应该进行不断的反复认证，更新编导思维才能让节目更加具有发展潜力，进而树立节目的品牌效应。在短视频节目生产过程中，我们应该及时发现节目当中的问题。坚持创新发展的观念，认真辩证的去看待每一个问题，只有我们坚持走群众路线。以此保证节目形式和内容的协调一致，这样才能赢得观众的广泛关注。这就需要我们正确选择短视频节目的形式，保证节目形式的新颖和实用性成为短视频节目的推动力。

4 结语

随着我国互联网技术的发展，网络信息传播渠道更加多元化，短视频节目市场也在不断的扩大。这些都为媒体传播提供了更多的可能，短视频的兴起也推动了新闻内容的快速传播和发展。