新媒体在企业文化宣传中的作用研究

陆志东 上海振华重工（集团）股份有限公司 上海 200125

1 引言

企业文化是企业发展重要内容之一，也是企业的重要的精神财富。企业文化是企业对外传播、弘扬和塑造企业文化的重要平台，在企业文化发展的过程中，传统的杂志、报纸等宣传方式已经无法满足现今社会发展的需要，新媒体作为一种新兴的网络媒体技术，它的应用广泛而前卫，可以克服传统文化宣传的缺点，更好的进行企业文化宣传和新闻传播。新媒体具有开放性、多样性和及时性的特点，可以为企业文化建设和党政工作开展贡献自身的力量，如何利用新媒体的发展特点更好的进行企业文化宣传和开展党政工作，对于企业来讲是很艰巨的任务。

2 新媒体对企业文化建设的影响

随着新媒体的快速发展，网站、微博、微信等为代表的新媒体成为文化宣传的重要方式。一方面，新媒体的发展可以对传统媒体产生冲击，年青一代已经对新媒体失去兴趣，更加乐意接受新媒体的宣传方式；另一方面，丰富传统媒体，使媒体宣传得到大众的认可，可以对企业文化的建设产生更直接、更深远的影响。主要对企业的文化影响为：企业文化更加丰富多彩，形式更加灵活多变，传播范围更加广泛，还可以借助新媒体进行党政宣传工作，对于企业党政工作的的开展具重要的意义。企业通过文化宣传，可以更好地集思广益，通过人民群众的参与，创造出更适合市场、适合大众、适合时代发展的产品。但是，新媒体的发展也会带给企业一些挑战，新媒体的开放性和不可控性，使传播的内容过于多元化，尤其是各种各样的声音的存在，因为无法为自己的声音负责任，出现的一些“另类”就会对文化建设产生不利的影响。如何克服这些存在的问题，只让新媒体发挥自身的积极影响，对于企业发展来讲是至关重要的。

3 新媒体在企业文化宣传中的作用

3.1 树立企业品牌和形象宣传

企业文化建设就是通过一系列的措施进行打造自身品牌和树立良好的企业形象。新媒体因为自身特殊的属性和丰富的形式，对于企业树立自身品牌形象发挥着重要的作用。大众可以通过丰富的新媒体形式，比如微博、公众号等，了解企业发展的重要事件、企业在发展过程中克服的困难等，这样不仅可以了解企业的发展历程，还可以发表自身的见解和意见，和管理者一起解决问题，充实和丰富企业文化，展示自身的品牌，促进企业的发展。

3.2 促进企业核心价值观的传播

企业的发展灵魂是核心价值观，是企业文化发展的核心，新媒体作为沟通社会与企业、企业与职员、产品与市场等沟通的桥梁，这种桥梁不是单向存在的，而是通过双方交流沟通共同存在的，这样的交流可以更好进行互换意见，取得共识。核心价值观对个人和企业的影响都是巨大的，通过新媒体进行企业文化建设和宣传，可以让企业的价值和个人的价值相统一，一起成长，在核心价值观的渗透下企业文化也得到升华。

3.3 促进企业管理理念的传播

企业管理理念是支撑企业文化建设和发展的重要内容，它也是一种文化观念。只有通过媒体的不断努力，才能够使企业的管理理念和管理方法不断融入到企业文化中，才能够让企业的发展和管理理念得到员工的认可，将企业文化落实到每个员工身上。新媒体就是实现企业管理理念传播的有效渠道，也是一条高速、高效的通道，新媒体因为自身的多样性、多变性、新颖性等特点，可以把抽象的理念具化，把复杂的内容简单化，把刻板的道理生动化，让企业员工通过方便快捷的方式接受和认可现存的管理理念，即使存在不认可的地方，可以通过评论等方式提出自身的见解，使管理理念得到有效的提升。

3.4 促进党建工作的开展

十九大明确指出，确保党始终成为领导中国特色社会主义事业的坚强领导核心。通过新媒体进行党建工作党建工作，党建工作的传播会更加广泛，年轻人学习到的内容会更大。可以确保党的绝对领导和政治核心作用，加强企业的创新管理，激发员工的工作积极性和创造性；发挥党员的领导模范作用，能够将内部力量聚集，顺利完成困难、危险和繁重的任务，保障企业产品的质量，为全面参与奠定基础。

4 应用新媒体加强企业文化宣传工作的途径

4.1 传统媒体和新媒体的结合

传统媒体和媒体都具有自身独特的特点，将其完美融合可以实现传统媒体和新媒体的优势互补和联合互动，但是这确实是一项艰巨的任务，也是做好新时期企业文化宣传的重要内容。在具体的应用上，报纸、宣传栏、电视等需要发挥自身的优势，比如，报纸面向的群体是40岁以上的中老年人，可以通过报纸让这部分人了解企业文化内容，增加对企业的了解；电视应该针对实时性比较强、影响力比较大的事件，通过电视的报道，让看电视的这部分群体加深对企业文化的印象。此外，积极推进微博、微信、自媒体、手机报等新媒体形式的应用和推广，形成对年青一代的冲击，比如通过自媒体工作者，将党建文化建设和宣传的内容以文字的形式表现出来，以推的形式发送给企业员工，加强员工对企业党建工作的认识，确保党的绝对领导和政治核心，还可以帮助他们树立良好的企业发展观和荣辱观，他们在通过微信朋友圈将企业党建工作的内容进行转载，社会民众也会通知这样的形式认识和了解党建工作搞得重要性，进而达到树立企业品牌和形象的作用，减少宣传费用。

其中，工业制造企业在实现精神文明建设时，可通过开展开展知识竞赛、专家讲座和演讲比赛等活动来实现，将企业的精神文明建设与职工的日常工作有效结合起来，以活动的形式加深企业员工对本专业知识和技能的印象，还以激发他们的学习热情，进而全面提升企业员工的整体素质。菜外，还可以促使员工积极参与到企业精神文明建设规划中，以保证工业制造企业的经济效益与社会效益稳步提升。此外，工业制造企业在制定本企业的发展短期和长期计划时，应结合企业的精神文明目标，特别关乎本企业未来发展时，不能通过企业的领导开会就草率决定，需要集思广益，得到本企业员工的支持，对于不好的想法企业员工可以通过反对的形式进行推翻，进而推动工业制造企业精神文明建设取得良好的效果。

4.2 精神文明和物质文明相结合

物质文明和精神文明是相互依赖相互支撑的，不能相互分离、独立存在。我国社会主义建设的主要特色便是物质文明和精神文明一同进步和发展，若一味的坚持只建设精神文明，则工业制造的各种生产活动无法正常开展，企业的发展就会面临倒闭的危险；同样，也不能一味的坚持只建设物质文明，不建设精神文明的话，就背离了马克思列宁主义，偏离了我国社会主义发展的轨道。精神文明的建设可以帮助工业制造企业的员工充分认识到建设和发展的重要性，也能感受到自身对于企业发展的责任和力量，通过精神建设来激励自身追求物质文明建设，物质文明建设也会鼓励他们完善自身的精神境界，两者间相辅相成，只有将精神文明和物质文明相结合，才能推动企业发展的建设，是企业的发展立于不败的地位。

5 结语

综上所述，本研究以新媒体在企业文化宣传的作用主要内容，分析了新媒体在企业文化宣传中的作用，可以帮助树立企业品牌和形象宣传，促进企业核心价值观的传播，促进企业管理理念的传播和促进企业职工文化素质的提升，指出了应用新媒体加强企业文化宣传工作的途径，可以通过新媒体和传统媒体的结合，物质文明和精神文明的结合来加强企业文化宣传，不断促进企业的发展。