浅析媒体消费文化对日常生活审美化的影响

薛芳芳

【摘 要】新媒体技术日新月异，对人们日常生活的影响也与日俱增。本文着力探讨媒体消费文化对人们日常生活审美化的具体影响，正文共有三个部分，即生活方式趋向个性化、体验化、审美化。通过论述得出，媒体消费文化有助于人们过上一种审美的生活，对消解精英主义文化和提升大众生活质量有积极意义，但也要预防其负面影响。

【关键词】媒体消费文化;日常生活方式;个性化;体验化;审美化

中图分类号：G2   文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）29-0204-02

随着传媒技术的飞速发展以及消费场所和手段的变革，当代人们的生活方式也产生了重大变化，呈现出休闲化、风格化、审美化的发展趋势。近年来，我国居民恩格尔系数持续下降，反映了人们食品支出占比降低，而文教、娱乐、衣着、通信等方面的支出比例加大，也间接体现出人们生活方式由物质追求转向精神追求，由享乐型转向发展型，更注重精神世界的丰富。

随着生产发展和社会进步，消费被赋予更多的社会文化意义。尤其是新媒体的发展，对人们生活影响与日俱增，拓展了生活空间、改变人际交往模式、鼓励新兴消费理念。互联网由量到质全面发展，作为媒体消费文化的重要代表，深深改变了我国居民的日常生活消费、交友方式、休闲娱乐活动、阅读自我成长等，呈现出个性化、体验化、审美化的趋势。

一、生活方式趋向个性化

（一）个性化表达成为时尚。“我就是我，是颜色不一样的烟火”，在消费文化时代背景下，人们有五花八门的选择，可以通过购买独特的物品来彰显个性，即人们购买的不只是商品的使用价值，更是其代表的符号价值。消费是一种自主的行为，反映着个人的想法。社会大众不再是模糊的群体，而是依照个人兴趣、爱好组成的小群体，受众积极投入信息生产，形成丰富的传播渠道。自媒体也随之蓬勃发展，他们借助微信、微博等平台表达个人意见，塑造个人品牌，引领风尚，成为网络传播最活跃的阵地。如今有很多人热衷于在如抖音等短视频平台中发挥想象力，分享生活经验或趣事，传递知识，释放情绪，张扬个性[1]。

新媒体文化具有强烈的个性色彩，不再是统一配置，整齐划一，改变了整体社会风貌。新媒体消费文化潮流有助于广大人民满足日益增长的对美好生活的需求，它不仅是一种消费心理，而且会转化为消费实践，潜移默化地改变人们的生活方式。

（二）青年文化引领潮流。与互联网共同成长的青年一代，在现代社会中游刃有余，他们在社会结构中地位不够突出，但随着政治、经济地位日益提高，影响力也在增长，逐渐引领社会潮流。层出不穷的电子产品、风格迥异的潮流服饰等使青年人有许多选择，他们对新兴产品的消费也是构建自我身份的一种手段，青年人更具个性。

新媒体文化的兴起不仅塑造了青年一代的生活方式，而且为老一辈人生活方式的改变提供了可能性，青年在社会中所承担的责任、发挥的影响越来越大。越来越多的孩子教父母使用智能手机、电脑，适应网络时代下的人际互动模式。这也体现出我国消费时尚呈现后喻时代的特点，即长辈反过来向晚辈学习。无论青年人还是中老年人，都从新媒体文化的发展中增强了生活的自主性、独立性和个性。

（三）正确引导个性化。虽然经济体制的改革、社会的发展给人们带来了更多的选择和便利，但我们也要明白过犹不及。拜金主义、享乐主义、过度消费会消耗自然资源，破坏生态环境;也会使人们趋向物质化，淡化精神需求;过于斤斤计较，人际关系淡薄疏离;不正当消费还会引起攀比、仇富、冒充富豪等不良社会风气。因此，个人生活消费需要正确引导，个性化并不代表着铺张浪费、奢华无度。

二、生活方式趋向体验化

（一）促成体验式人际交往模式。以传播媒介为情感交流平台，有利于促进体验式人际交往模式的建立，这在国人表达节日祝福时尤为明显。以前人们会登门拜访，写信打电报互通消息;现在足不出户，便可千里传音，短信、电话、QQ、微博、微信等都能进行交流。互联网时代，各种通讯工具操作简单，便捷迅速，互动性强，不断发展的网络公共话语平台已经渗透进群体交流和人际交往中，有效促进了人们的情感交流。

手机作为“第五媒体”，不受时间、空间的限制，既为人们提供海量信息，也能实现多元信息沟通，给生活带来诸多便利。通过一部手机，可以连接相隔千里的亲朋好友，真正实现了“海内存知己，天涯若比邻”。这种反馈及时、内容丰富的多向交流传播效果可佳，既有助于加深他人对自己的了解，也有助于扩大交际，与他人建立密切联系。同时也应该防范传播中的负面因素，自觉抵制恶意营销、社会谣言、非法言论等的扩散，为微信等社交平台的使用创造良好的环境[2]。

（二）通过运作媒体节目，加强互动体验。傳统媒体的传播方式是单向的，受众只能被动接受传播者通过特定渠道生产的内容，而新型媒体传播方式则具有互动性，受众能切身感受到媒体所带来的喜怒哀乐，同时也将自己的生命体验融入节目中。如2018年大火的《创造101》，节目组通过设置集资出道将女孩们的星途与粉丝投票关联，粉丝们为了自己心仪的小姐姐，无怨无悔地加入这一场偶像出道集资大战，无数女孩加入这场游戏，完成了一种自我投射，选择偶像即是选择自己。她们成了节目的一部分，而节目在她们的推动下，也成了热门。

这种全新的节目播出形式，增强了大众参与度，受众通过媒介将别人的体验转化为个人体验，甚至直接创造个人体验。人们很容易就投入到节目设定中，仿佛自己也变成了舞台上追梦的女孩，因此会不遗余力地选择支持。媒介的体验化有效满足了人们的情感需求、审美体验和个性化建构，但也须谨记不能过度沉迷，追星上瘾。

（三）通过创造体验增加产品符号价值。网上购物平台越来越多地参与到人们的日常生活中，而淘宝女装选购的热点总是“明星款”“网红款”，试图以明星的魅力造就品牌的魅力，尤其是在明星效应盛行的当下。明星通常以代言的方式传达品牌理念和价值取向，塑造品牌形象，吸引目标消费对象。不同的品牌有不同的故事，不同的价值，消费者会根据自己的审美需求和喜好去穿衣打扮，逐渐拥有自己的独立审美意识[3]，正是在体验差异性中，人们找到适合自己的产品，进而塑造个人形象。

体验经济时代，媒介体验化功能也不断发展，丰富人们的生活方式，提升生活品质，改善生活质量，构建了个性化和多样化的生活模式。人们的生活方式不再囿于传统观念的控制，可以自由选择，个性发展。

三、生活方式趋向审美化

（一）日常生活逐渐审美化。我国一些经济发展较快的城市和地区，审美也走在前列，虽然人们仍关注日常生活，但都具有了不同程度的审美意义，人们不愿意再将就，越来越讲究。审美对象已经从菜肴甜点、服装饰品、家居装潢、影视作品、流行音乐等个人生活领域拓展到城市广场、社区绿地、酒吧歌厅、购物中心、休闲景区等大众活动场所。人们工作是为了获取物质基础，以便能在休闲时刻享受生活，修身养性，消费也从生存型转向发展型和享受型，审美化成为人们向往并实践着的生活方式。

（二）生活审美化在住房中的表现。买房子一直是中国人的心头大事，买令人满意的房子，硬件软件都不能少。造型新颖、品质优良、设施齐全、环境优美、价格实惠的楼盘深受购房者的青睐。此外，现代家居装修风格也有很多种，不同设计风格对应不同生活方式，如现代前卫对应另类;现代简约对应时尚;雅致对应优雅;新中式对应怀旧;新古典对应高贵;欧式古典对应奢华;美式乡村对应休闲;地中海对应浪漫等。在當今大众流行文化中，不同的群体和阶层有各自的审美需求，会选择自己喜欢的装潢风格，一个温馨舒适的家让人在忙碌之余得到休息，既享受物质文明带来的满足，同时也得到精神上的慰藉。

四、结语

走进新世纪，随着社会的高速发展，物质文明不断进步带来精神文明持续升级，审美也慢慢走下神坛，褪去神秘色彩，进入人们的日常生活。越来越多的个性化表达、日益进步的体验式消费、不断推陈出新的审美化风格都有力促进了审美、艺术及文化的民主化和大众化，在感性审美层面形成一种相对平等的关系结构。这种结构有助于消解精英文化，缩减精英阶层和大众阶层的差距，对普通老百姓生活方式产生潜移默化的影响。日常生活审美化的发展，能从宏观和微观上推动人们生活方式的改善，比起传统社会中只承认精英阶层享有美的文化和生活是一种巨大的进步。不过也要注意日常生活审美泛化和庸俗化倾向，防止日常生活审美的表层化、肤浅化，以免失去认识审美、道德审美等深层次审美的精髓。这就需要加强媒体消费文化的建设;加强对生产、传播过程的管理;媒介应淡化功利意识，强化传媒公信力;受众应提升媒介素养，培养审美能力[4]。从而在全社会形成一种具有积极意义的新媒体消费意识，促进媒体消费文化与审美生活方式两者间的良性互动。

参考文献：

[1]王俊霞.短视频平台的优势与挑战分析——以抖音APP为例[J].今传媒，2018，（07）：29.

[2]周栋.微信营销的边界研究[J].大众文艺，2018，（15）：242-243.

[3]侯婷.服饰变迁下现代女性审美观念探究[J].大众文艺，2019，（08）：218.

[4]匡华，易媛.网红现象的审美危机[J].今传媒，2018，（10）：60.